营销背景
2023年是贯彻党的二十大精神的开局之年，各地各单位需积极推进地方城市发展，展现城市魅力，全力挖掘城市亮点，在此背景之下，青春东莞发起“爱上东莞的100个理由——青年进莞拍”短视频征集大赛活动，希望借助青年的力量，用青年的视野去发现领略、诠释分享青春东莞，彰显东莞时尚气质和潮流氛围，在“双万” 城市的新起点，赋予东莞更新鲜意趣的形象
策划亮点
1.用一口价26%的预算，与全国15个区域达人进行链接，让“东莞不只在东莞”！
2.下单14个领域达人，其中42个十万粉以上达人，以多元内容实现优质传播效果。
3.优质内容同步带动相关话题登上同城热榜，网友评论积极正向，客户高度满意，追加300%预算，扩大招募。
落地亮点
1.同步带动东莞城市形象提升，形成“东莞”“城市”“美食”“旅游”“打卡”“亲子”等热词标签
2.任务效果显著，CPM低至5.31 ；CPE低至0.61
3.助力客户活动热度飙升，屡上热榜，抖音话题曝光 1.2亿+
4.成为社会公共行业招募任务最大单，带动广东后续5个商机继续下单招募任务
效果复盘
1.从传播表现、种草表现两个方面，综合评估此次活动全部达人的传播视频的营销价值，分别得到35分和32分，均表现优异
2.通过招募任务，丰富客户抖音话题内容，最终成功产出72个视频，且仅用原达人一口价的26%。任务最终CPM为5.31，CPE为0.61，72个达人视频，总播放量超2000万