短视频-达人广场筛选功能介绍-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

更新时间：2024.3.6

更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径

更新时间：2022.07.27

更新内容：达人广场筛选界面改版优化，本文更新产品介绍，详情见下文

一、功能简介

为满足客户更多元的达人筛选需求，星图对短视频场景下的达人筛选广场进行了改版优化，提供给客户更为丰富的筛选标签。广场特进行了标签的新增 & 归类，优化了达人推荐逻辑，使客户筛选路径清晰，提升选人效率。

二、筛选指南

•客户应当如何达人粗筛？

新版广场提供了“分5步走”的筛选策略。它帮助客户高效做“减法”：

1.选择推广产品所在行业，平台将推荐和行业更加匹配的达人；

2.选择营销目标（品牌曝光/破圈种草/行动转化），平台将帮助剔除那些无法胜任本次营销的达人；

3.关联云图品牌，平台将披露品牌TA与达人受众相似度更高的达人；

4.筛选达人标签，剔除不符合品牌理念的达人；

5.平台将披露达人报价、商单表现等性价比数据，客户可基于预算、考核等重点建联符合预期的达人。

步骤			指南	示意图
功能入口	•登录巨量星图 → 找达人 → 短视频广场	•根据筛选条件挑选对应媒体平台下的达人
Step1	•选择「适合行业」	•选择合适行业，平台将推荐行业适配达人，并披露该行业下达人传播/种草/转化能力。注：达人合适的行业，主要通过达人分行业的过往商单、行业5a与达人受众的重合度等进行计算与识别。
Step2	•选择「商业能力」	•选择商业能力，营销目标，平台将披露达人在指定行业的传播/种草/转化指数： ◦传播指数：达人获取行业5A的能力（品牌曝光） ◦种草指数：达人获取行业A3的能力（破圈种草） ◦转化指数：达人获取行业A4 & A5的能力（行动转化）注：指数是基于行业5A & 达人连接用户数计算得出的评分(0～100)，分数越高，预估达人对应能力越强。推荐选择指数≧75的达人；
Step3	•选择「目标人群」	•针对创建云图品牌的星图账号，选择目标人群，平台将计算品牌5A与达人受众的相似度： ◦若想获取A3，可选择品牌A1 & A2 ◦若想获取A4，可选择品牌A3 注：如需开通云图品牌，点击顶导右上角齿轮按钮 - 账号管理 - 品牌管理，点击新增品牌，填写相关资料进行品牌关联。审核通过后即可使用目标「人群功能」，并在“我的品牌”处进行查看、管理。
Step4	•筛选「匹配度」	•进行达人的内容、人设、受众等筛选，选择与品牌理念接近、相符的达人。
Step5	•筛选「性价比」	•基于自身预算及考核，筛选达人报价、预期播放、CPM等。注：不选择报价类型时，短视频广场平台默认展示21～60秒视频报价；可在性价比 - 达人报价栏进行报价类型切换。
•注：粗筛完成后怎么继续精筛？ ◦参考以上筛选指南完成粗筛后，建议使用「达人清单」功能，将通过初筛的候选达人加入清单；如有进一步排序、筛选需求进入「达人主页」，参考达人历史商单、自然内容、连接用户、受众画像等，进行精筛，或使用达人清单预测能力，对侯选达人进行排序。

三、常见问题

Q1、所有巨量星图客户都能使用上文提到的功能吗？

部分功能与客户分级体系绑定，客户等级大于等于L2时才可使用。详情请见“权益中心”