营销背景
全新第三代逍客焕新登场后,需持续提升市场关注份额,促进用户转化
策划亮点
聚焦东风日产“逍客ing”的核心沟通点,通过专业内容影响力和场景转化实现“品效双擎”
1.内容声量裂变:借助抖音丰富的内容场景,整合式烙印全新逍客标签
2.用户高效转化:影响力内容联动转化链路模式,促进用户线索收集与转化
落地亮点
1.模式创新:采用星图CPL任务结算方式,借助海量优质达人输出内容,并高效收集规模线索
2.巧用工具:星图达人投稿内容挂载评论区置顶锚点,用户直达跳转品牌留资场景
3.阶段调优:两大阶段持续投放调优,不止汽车垂类,更有多领域达人发力,品效双收
效果复盘
1.热度参与:吸引海量达人参与,累计上线视频1505条
2.高能曝光:项目视频总曝光724万
3.火热互动:视频转化组件平均点击率33%
4.优异转化:视频播放平均转化率高于投稿任务行业大盘25%
5.质量双收:平均线索有效率约70%