巨量星图搜索组件2.0
2025-05-22 15:43:42
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
- •2025年5月21日起，当客户配置搜索词的CTR低于0.3%，系统判断用户点击诉求过低，将会下线该搜索词，并按照平台搜索的算法出词，支持客户进入星图任务修改搜索词再次提交。
- •2025年5月10日，基于平台搜索词进行相关性规则调整，客户设置的搜索词需要与视频主旨（内容、文案等）保持高相关性。
- ◦为进一步帮助客户和达人提升搜索词相关性，配置了星图搜索组件的视频在内容审核通过后，星图后台将利用算法能力帮客户自动进行视频内容、文案标题与搜索词相关性评估，便于客户在进入人工审核前及时发现问题，提升搜索词审核效率。
- ◦建议：客户和达人在内容创作阶段，增强视频、视频标题文案与搜索词的相关性。
如何增强搜索词相关性指引：星图搜索组件策略变化&搜索词相关性要求
一、什么是搜索组件2.0？
挂载搜索组件2.0，可实现星图视频在推荐流里的以下两个点位的搜索词展示干预：
- •视频底bar：当客户配置搜索词的CTR较高，只会展示品牌的搜索词；客户配置搜索词低于0.3%，系统将会下线该搜索词，通过现有推荐模型展示搜索词。
- •评论区吸顶词：除对照组流量/组件冲突等特殊情况，出词规则同上。
干预点位 | 视频底bar | 评论区吸顶词 |
 |  | |
点位冲突 | 合集/热点/相关文章/相关视频/直播引流组件等 与底bar冲突 | 购物车/POI/橱窗商品/店铺锚点/测评组件/直播引流组件等 新增：短剧合集与吸顶词冲突 |
评论区link、抽奖组件均不冲突 | ||
展示逻辑 |
| |
预估展示率 | Total展示率参考区间为：20-40% *以上数据基于大盘数据情况预估,实际展示情况受位置冲突/话题消重等多方面影响,不承诺实际展示率（干预点位并不完全确保必现） *实验会逐步开量,前期可能存在感知不明显的情况,随着流量开大会逐步接近目标值(一般需要2-3周时间) | |
历史客户case
二、如何添加组件
1、添加方法
- •说明：此组件在下单时直接填写即可，无需在组件管理中前置添加
- •务必在订单创建前/上传审核时已完成账户加白，且视频发布在账户加白有效期内。
步骤 | 示意 | 说明 |
填入搜索词（即搜索组件） |  |
|
客户发单-组件挂载 |   |
直播引流组件灰度中，若客户下单时无该组件，则可忽略。 |
任务详情页-审核结果 |   |
目前搜索组件在未有标识，可点击任务详情页查看搜索词详情
可查看组件审核结果
温馨提示：搜索组件审核时效为24小时 |
任务详情页-审核不通过 指派任务 |    |
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任务详情页-搜索词审核中/审核未通过 |
 
  | 在搜索词审核中/审核未通过情况下支持客户先确认视频、搜索词并行审核 （审核未通过前，搜索组件不挂载，请谨慎使用）
|
搜索词下线提醒和修改 | 站内信  任务详情页视频下方  | 线上发布视频后，搜索词CTR过低，导致搜索词下线，在任务详情页视频下方和站内信会有对应的线下提示，建议及时修改新的搜索词。 |
三、常见问题
Q1、怎么获得该功能
产品处于内测阶段，若客户有此类需求，需与对应巨量星图的销售同学沟通。
Q2、搜索组件审核时效
搜索组件审核时效为24小时，大促期间审核时效会有延迟。
目前支持视频在搜索组件审核未通过前发布，但搜索组件不挂载。若客户想抓住视频发布后的流量高峰期挂载搜索组件，建议提前24小时上传视频并等待审核通过后再发布视频。
Q3、星图视频-搜索词校验&审核
- •相关性校验：（审核前）
- ◦当内容审核已通过，星图后台将利用算法能力帮客户自动进行视频内容、文案标题与搜索词相关性评估，便于客户在进入人工审核前及时发现问题，提升搜索词审核效率；需满足相关性评估后，才会进入搜索词的审核。
- •搜索词审核：（审核中）
- ◦搜索审核未通过，客户可以再次修改审核词，重新送审；
- ◦在搜索词审核中/审核未通过情况下，支持客户先确认视频、搜索词并行审核；但在审核未通过前，搜索组件配置的搜索词不会生效和显现。
- •CTR过低搜索词退场：（发布后）
- ◦当「搜索组件2.0」所配置的搜索词展示数达到～1200次、将校验对应的CTR，搜索词CTR低于0.3%（近30天bench～0.7%）平台将会下线该搜索词，在星图站内信推送“搜索词CTR过低已下线”通知，支持客户换词提交。按照平台要求，搜索词下线后该视频下将展示用户预估点击率最高的词，建议即时换词。
Q4、如何增强搜索词相关性指引
建议提报形式：品牌词（如 纯甄）、品牌商品词（品牌名+品类名，如 纯甄牛奶、护舒宝卫生巾）、有认知的商品nickname，若视频带话题词，建议提报词与话题词有明确相关性。
不可提报规则 | 示例 |
提报词包含“直播“ | xx烤肠官方直播、xx烤肠直播间 |
提报词指向具体店铺名 | xx烤肠旗舰店 |
query前空格 | xx牌烤肠 |
带多余符号（如冒号、井号） | 火山石：xx烤肠、#xx烤肠 |
敏感品类的纯品类词 | 卫生巾、内裤、胸贴、抹胸、黑丝、哺乳内衣、母乳内衣 |
夸张/营销感过强表述 | 每个人都需要xx烤肠、为什么xx烤肠比别的好吃 |
字数超过15个字 | 纯天然无添加绿色纯肉包邮直发xxxx烤肠KAOCHANG |
口语化表述（嘛、咋） | xx烤肠好吃嘛、咋买xx烤肠 |
文字理解有歧义 | xx烤肠明星纯肉代言 |
语义不明、不完整 | 纯肉烤 |
错别字 | xx烤场 |
Q5、星图视频内容&品牌搜索词的相关性建议
- •增强相关性（内容主体和搜索词关联度更直观）
- •增加标题内容关键词（品牌、品类、场景等）
- ◦如直接添加词条/产品slogan
- ◦增加与词条相关的品类关键词
- ▪如词条【xx洗发水】→标题【#护发/#洗发水】；
- ▪词条【xx精华】→标题【#护肤/#皮肤修复/#化妆品】
- ◦增加与词条相关的场景词
- ▪如词条【xx汽车】→标题【#自驾游】
- ◦搜索词过审后再发布（预留内容或标题的修改空间）
- •若因视频、达人、品牌等短期敏感因素，平台会进行监管，通过的搜索词可能会产生不展示情况。
- •视频投放广告：合约/竞价加热并配置搜索词后，星图搜索组件可能将不再展示。