星图搜索组件策略变化&搜索词相关性要求
2025-05-22 17:37:23
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
一、背景
1、组件背景
星图「搜索组件」是为星图商单视频提供的可配置品牌相关搜索词的产品能力。当视频和搜索词皆通过审核后，将有机会在视频发布后展示品牌相关搜索词（小蓝词）。通常会在：视频底bar、评论区吸顶、评论区实体三个位置展示。目前，星图搜索组件有「搜索组件1.0」、「搜索组件1.0-多词优选」、「搜索组件2.0」。
- •搜索组件1.0
- •搜索组件2.0
2、星图视频-搜索词校验&审核
- •相关性校验：（审核前）
- ◦当内容审核已通过，星图后台将利用算法能力帮客户自动进行视频内容、文案标题与搜索词相关性评估，便于客户在进入人工审核前及时发现问题，提升搜索词审核效率；需满足相关性评估后，才会进入搜索词的审核。
- •搜索词审核：（审核中）
- ◦搜索审核未通过，客户可以再次修改审核词，重新送审；
- ◦在搜索词审核中/审核未通过情况下，支持客户先确认视频、搜索词并行审核；但在审核未通过前，搜索组件配置的搜索词不会生效和显现。
- •CTR过低搜索词退场：（发布后）
- ◦当「搜索组件2.0」所配置的搜索词对应的CTR低于0.3%（近30天bench～0.7%），平台将会下线该搜索词，在星图站内信推送“搜索词CTR过低已下线”通知，支持客户换词提交。按照平台要求，搜索词下线后该视频下将展示用户预估点击率最高的词，建议即时换词。
3、什么是视频&搜索词相关性？
- •搜索组件出词是用户在观看完抖音短视频时，在视频对应搜索词位置准确地提供与视频核心内容关联性好的搜索词。
- •由于近期发现部分星图视频因品牌搜索词内容与视频主体内容关联性较弱，导致用户体验下降，主要表现为：内容断层感明显、用户观看时产生跳脱感，搜索词与视频主题无关、理解难度较大。
二、搜索词和文案修改建议
*以下建议仅为修改调整方向，实际情况随视频内容和搜索词差异，实际过审情况亦存在差异。
1、搜索词建议：
1） 搜索词本身需要合规、不存在敏感词，且是与视频中植入的品牌/商品相关。
2）搜索词与视频内容主体、与视频文案相关。
2、视频标题文案建议：
1）文案尽可能多展现xx商品、xx品牌、xx节日等，与搜索词关联的话题；
2）文案尽可能描述与商品相关的文案引导。
*以下案例为通过修改文案关联搜索词对应内容，大模型显示相关性提升。