搜索组件1.0-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

一、什么是搜索组件？

搜索组件为行业客户提供搜索结果页引流能力，在达人视频完成种草后引流到搜索结果页，在搜索结果页可以进行更深层次的多视频组合营销、品牌专区联动、直播间联动等多种营销方式。

二、可以为客户带来什么价值？

客户群体	解决不同营销场景诉求	联动玩法	玩法解读	搜索组件能力支持（已有）
品牌宣传曝光客群	1.品牌曝光：挑选星图达人合作，挂载搜索组件直接高效导流至搜索结果页了解品牌更多信息，品牌曝光种草效率upup	星图+搜索组件（普通品专）	✅品牌曝光种草效率提升 •达人合作建议：通过合作头部、中部、腰尾部达人，形成组合触达，提升feeds+搜索结果页的品牌营销视频暗埋 •联动玩法推荐：常态化购买品牌专区，通过挂载星图搜索组件->点击组件->跳转搜索结果页->品牌专区置顶展示+星图达人视频+自然视频的搜索结果呈现，潜移默化提升品牌曝光	•路径展现 ◦feed流（推荐/关注） •流量 ◦自然流量 ◦DOU+流量 ◦热推/服务流量
电商带货/新品上市客群	2.新品上市：助攻新品用户曝光度、了解度，提升新品0->1曝光效率	星图+搜索组件+购物车组件+（闭环品专）	✅新品0->1曝光效率加速，口碑+新品GMV双效提升 •新品预热/上市期：通过挂载搜索组件，合作星图达人，在feed流+搜索结果页形成触达人群规模，人群积累提效 •达人合作建议：通过合作头部、中部、腰尾部达人，形成组合触达，提升人群触达规模	•路径展现 ◦feed流（推荐/关注） •流量 ◦自然流量 ◦DOU+流量 ◦热推/服务流量
电商带货/新品上市客群		星图+搜索组件+购物车组件+（闭环品专）	3.电商带货：搭配品牌专区产品，形成feed流种草->搜索结果页品牌专区-闭环品专拔草的高效链路		✅种、拔草一体化，高效转化 •达人合作建议：分营销节奏，合作头部、中部、腰尾部达人，针对不同达人的粉丝群体进行矩阵式拔草转化。 •推荐组件组合：搜索组件+购物车组件	•组件兼容&展示 ◦购物车组件：吸顶词点位优先展示购物车 ◦link/落地页组件：实体词点位在link组件下方的第一条评论中生效 ◦直播引流组件：不兼容 ◦行业锚点等其他组件：可以和搜索组件同时配置，无点位冲突 ◦共创组件：可以和搜索组件同时配置，无点位冲突
留资下载/转化客群	4.留资下载：配合多达人组合营销，形成feed流了解->搜索结果页进一步了解->星图组件留资/下载的链路	星图+搜索组件+星图其他组件	✅严密布局，组合转化 •达人合作建议：分粉丝画像、人群进行达人分层合作，对不同粉丝群体布局视频，feeds流完成初步引导->搜索结果页全面了解->点击进入视频->完成转化 •推荐组件组合：搜索组件+留资/下载行业锚点

三、组件有哪些亮点？

1、搜索效果有增益：搜索组件为客户有效提升在抖音流量下的搜索指数，增加品牌搜索量

•在灰度测试期间，有28%的品牌搜索量得到>10%的大幅提升，38%的品牌搜索量小幅提升。

•日化行业：最高+148%

•汽车行业：最高+25%

•3c行业：最高+14%

•美妆行业：最高+13%

•食饮行业：最高+14%

•平台电商：最高+4%

2、达人合作有不同：头部带来的直接搜索效果更佳，中小达人通过直接搜索、看后搜、互动搜索等长线搜索效果更好。

•搜索组件合作中，中小达人的长效搜索量提升相较头部达人更为显著（+10pp），包括：直接搜索、看后搜、互动搜索等路径。

•搜索组件合作中，头部达人的搜索组件直接转化效果相较中小达人更为明显（+110%），包括：组件ctr、组件带来搜索量等。

四、优质案例分析

服装配饰

六、如何下单

说明：此组件在下单时直接填写即可，无需在组件管理中前置添加

1）下单入口

登录平台→达人广场→选择达人→立即下单→进入下单页面→视频附加组件→期望挂载搜索词

2）组件添加流程

步骤	示意	说明
填入搜索词（即搜索组件）		•在期望挂载搜索词后的输入框中，输入希望搜索组件展示的搜索词 •通过审核后，可以展示在底bar、评论区置顶词位置； •要求：不超过14个字，需与视频内容强相关，具体以审核结果为准 •若客户购买过品牌专区，可从品牌专区词包中挑选搜索词输入，高效引流
客户发单-组件挂载		•此组件和【直播引流组件】互斥，不可并存直播引流组件灰度中，若客户下单时无该组件，则可忽略。
任务详情页-审核结果		•任务卡片目前搜索组件在未有标识，可点击任务详情页查看搜索词详情 •任务详情页可查看组件审核结果 1.路径：任务详情页-任务详情-审核结果-搜索审核结果温馨提示：搜索组件审核时效为24小时
任务详情页-审核不通过指派任务		•当内容审核已通过后，星图后台将利用算法能力帮客户自动进行视频内容、文案标题与搜索词相关性评估。 a.相关性校验过低的视频，可通过修改搜索词，进行搜索词相关性的在线校验； a.修改搜索词仍反馈相关性低，客户可沟通达人增强视频标题文案、视频与搜索词的相关性。 a.搜索审核未通过，客户可以再次修改审核词，重新送审。 a.查看&修改审核结果入口：任务详情页-任务详情-审核结果-查看“搜索审核结果”或“修改审核词”。
任务详情页-搜索词审核中/审核未通过	•搜索词审核中： •搜索词审核未通过：	在搜索词审核中/审核未通过情况下支持客户先确认视频、搜索词并行审核（审核未通过前，搜索组件不挂载，请谨慎使用） •审核通过之前，搜索组件不挂载，通过现有推荐模型展示搜索词 •若视频发布后，审核通过，立即挂载生效；审核不通过，发布后搜索词将不生效。 •若视频发布后，审核不通过，可修改搜索词后重新送审

3）前端样式

步骤	示意	说明
搜索组件样式		•传播任务 ◦点击三个位置，皆可跳转至搜索结果页，展示搜索词相关其他内容。 •若有品牌专区，且搜索组件配置搜索词在品专词包内，则可在搜索结果页展示品专，完成高效引流。

4）投后数据

入口1：我的星图-营销数据分析-抖音传播任务-投放数据-种草数据

入口2：我的任务-任务管理-任务详情-营销数据-种草数据

步骤	示意	说明
投后数据		1.品牌搜索指数变化趋势、搜索词搜索指数变化趋势若搜索词与品牌词一致，则趋势一致，此部分投后报告仅展示品牌搜索指数变化。 2.可圈定周期
投后数据			搜索组件展示、点击、点击率数据。