星图创作指引-高传播优劣案例内容分享
2023-10-20 10:38:03
一、规则参考
1.1 整体内容规则参考
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规则类型
具体规则内容
整体规范参考
短视频规范参考
二、问题聚焦
2.1 当前星图高传播度问题内容聚焦
占比
问题类型
问题描述
Top1
低俗内容
视频中涉及“性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、宣扬不正当男女关系、低俗内涵梗、暴露着装”等内容,具有低俗意涵或低俗倾向,不符合平台画风及价值观要求,影响用户观感体验。
Top2
导向不良
视频中涉及如“激烈冲突、引战骂战、性别对立、焦虑贩卖、家庭矛盾、社会气行为”等内容,不符合平台价值观要求倡导,不适宜广泛传播。
Top3
粗劣混剪
针对“影视剧、综艺、动漫”等内容在二次创作过程中使用机器配音生硬复述剧情、或通过剪辑拼凑手法简单堆叠故事剧情/串联人物片段,全程无个人解说发挥内容、缺少二次加工创意或内容深度剖析,用户观看过程无其他信息增益。
Top4
信息不实
视频中涉及的“抽奖活动、变现方法、涨粉技巧、信息科普”等描述具有主观夸张性色彩意味,不符合客观发展变化规律情况,在传播过程中易引发用户整体负反馈指向内容虚假。
Top5
夸张猎奇
视频中使用“刻意突出极低商品价格、烹饪非常见食材、故意食用具有引人不适感食物“等形式,吸引用户注意,制造争议点,易引发群体性冲突,不符合平台优质内容画风要求。
Top6
引人不适
视频中涉及展示“刑罚画面、恐怖元素、动物尸体、特写昆虫”等内容,具有引人不适感,影响用户观感体验。
三、案例解读
3.1 问题内容解析
问题类型
案例详情



低俗内容

视频整体以特写胸部为创意,利用女性敏感部位博眼球,易引发低俗联想,影响用户体验。
视频整体以前后变装为创意,裸露腹部/背部且配有特殊性癖装饰物,易引发低俗联想,造成不良影响。
视频涉及“上床、睡女人、打扑克、针线活”等带有性暗示或性相关的低俗内涵段子、文案或信息,易引发低俗联想。
视频全程混剪接吻画面,特写唇部诱惑,易引发低俗联想,影响站内视频画风。
导向不良

视频内容多次出现辱骂他人的脏话内容,存在不良价值观导向,影响用户体验。
视频涉及贬低歧视、重男轻女、出轨等不良价值观导向的内容,易引发群体对立。

视频以A明星和B明星颜值对比为创意,存在贬低拉踩的问题,易引战骂战,使粉丝间进行无理性、无底线的互撕。
粗劣混剪
针对“影视剧、综艺、动漫”等内容在二次创作过程中使用机器配音生硬复述剧情、或通过剪辑拼凑手法简单堆叠故事剧情/串联人物片段,全程无个人解说发挥内容、缺少二次加工创意或内容深度剖析,用户观看过程无其他信息增益,且因无明显个人标志色彩内容,投后易引发侵权举报问题。



信息不实
视频推广工具类软件,宣传卖点“放一张照片就可以自动唱歌”弱化剪辑制作过程,存在夸张化描述,误导用户认知。

视频推广工具类软件,以发短视频赚钱为切入点,存在虚假保证收益的嫌疑,误导用户认知。

视频以“抽手机、抽电脑”等抽奖活动为推广点,存在虚假诈骗用户的风险,易引起用户反感。
夸张猎奇

视频以展示烹饪恶心、非常见等食物的过程为创意,存在利用博眼球行为进行演绎营销的内容,整体画风引人不适,观感低劣,影响用户体验。

视频以用高压面粉枪喷人为创意,利用夸张道具进行博眼球,影响站内生态画风,影响用户体验。

视频以扔、砸、砍等暴力破坏或故意丢弃物品为创意,利用不必要的夸张情节吸引用户眼球,不符合平台视频画风。

视频以手拿鞭炮、点燃鞭炮为视频创意,利用不必要的夸张情节营销带货,刻意制造感官吸睛,不符合平台视频画风。
引人不适
视频以博眼球的方式制作食物,故意食用恶心食物,整体画风低劣,引人不适感强,影响用户体验。

视频以剪辑恐怖影视综漫为素材,配合恐怖音乐,整体营造恐怖氛围,易引发用户不适。


视频以记录母牛生产过程为创意,展示母牛生产的尖叫原声且展示生产画面,易引发用户不适
3.2 优质内容分享
下单行业
案例一
案例二
案例三
美妆

标题: 本来想和你患难与共,没想到却.....

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标题:二十年第一次被夸皮肤好,这辈子不想换气垫了

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标题:塑料姐妹花的上海一天vlog

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3C及电器
标题:在家吃上了老公做的三酱牛肉,吃粉吃面太绝了

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标题:从青涩到成熟,从懵懂到坚定,你是我永远不变的选择。

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标题:带老婆一家来厦门生活是一种什么体验… 

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食品饮料
标题:如果不是被拍下来,我真不敢相信眼前这一幕。

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标题:爱的100种形式之一就是,你想要,我们就会用尽心思满足你呀

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标题:和星星认识的一周年,那就“参加”个恋综吧哈哈哈

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零售
标题:错过了618拍大腿? 别急 现在还是入手的好时机!

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标题:用闲置的雨伞和塑料瓶做出了网上卖小一千的纸艺开合花灯,自己把开合器价格打下来

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标题:很适合学生党互送的小首饰!仪式感拉满!

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游戏
标题:坏了!推理解密之我CPU烧了!!

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标题:这游戏,真的离谱。

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标题:第6集 | 《暑假在家求生指南》家人们学会了吗?

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标题:换上马面裙有点酷是怎么回事!!

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标题:看我怎么一招解决长腿闺蜜的用车烦恼

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标题:拒绝止步不前,冲破云霾,探索更广阔的天地

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日化
标题:旅行除了要记得带“身手钥钱”,还不能忘了它!

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标题:我们都没有好好道别,怎么可以不再见…

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标题:真的神了,晒成这样都能白回来,大写的服气!

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工具类软件
标题:你也会遇到那个愿意为你写书的人 对吧

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标题:#搞笑视频 #原创搞笑 #专治不开心 #看一遍笑一遍 #fyp

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标题:我弟弟买的这个镯子震惊了我一整年!

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传媒及内容
标题:关于我姥看电影整个电影院都是我安排的人这件事

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标题:乡下女人临危受命去接头,临场反应绝了,谁都没看出破绽

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标题:当我用对待女朋友的方式对待我妈

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母婴宠物
标题:曾经的我们对“父母”这个角色一无所知,是什么改变了我们…

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标题:为啥孩子吃的挺多就是不长肉? 看完你就知道了

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标题:女人当了妈妈,都要害怕些什么?

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四、创作指引
问题
常见问题规避
建议创作方向
低俗内容
  1. 1.若视频以影视解说为素材进行推广,应避免涉及低俗内容的影视综素材和色情低俗解说词,建议选取合法合规,符合社会价值观导向的影视综素材。
  1. 2.若视频为小剧场演绎或生活场景植入,避免低俗场景和语言进行过度联想。
  1. 1.画风:勿使用过于裸露的着装画面和展示腿、胸等敏感部位,如仅穿着内衣内裤、特写胸部等。
  1. 2.语言:勿明示或暗示涉及两性相关,避免讲黄段子、荤话、老司机开黄腔、谐音色情梗、描述性行为、性器官等内容。
导向不良
  1. 1.若视频以小剧场演绎为呈现方式,应避免炫富拜金、出轨小三、婆媳冲突、重男轻女、行贿受贿等含有不良社会价值观导向内容为剧情创意。
  1. 2.若视频以小剧场演绎为呈现方式,应避免出现激烈内容、打砸、咆哮演绎等过激行为。
  1. 3.语言文字应使用文明用语,应避免“你妹、牛逼、去他妈的”等脏话内容。
  1. 4.以明星题材为剪辑创意时,应避免贬低拉踩、引战骂战等内容。
  1. 1.小剧场应传递正向价值观内容,勿演绎不良价值观内容,应避免恶搞、哗众取宠相关呈现方式。
  1. 2.不得出现利用肢体冲突、激烈争吵等矛盾演绎形式推广。
如:把嘴给我闭上!这么便宜还不买,不是无知是什么!
  1. 3.建议文明用语,避免涉及脏话内容,包括脏话变体,如谐音。

粗劣混剪
  1. 1.引用影视剧、动漫、综艺节目等素材内容时,应避免搬运整段影视综素材。
  1. 2.对影视综漫等素材进行剪辑加工二次创作时,应避免通过剪辑拼凑手法对素材进行简单加工,或使用机器音配音生硬复述剧情。
  1. 1.建议在非本人素材的基础上进行有主题,有思路的二次创作。
如:通过讲述、解说等形式表达创作者本人观点。
在原有素材的基础上,通过剪辑形成新故事。
信息不实
  1. 1.涉及活动抽奖类内容,应提供活动真实性证明,并客观真实介绍活动内容,避免虚假夸张保证活动概率,夸大中奖概率,误导用户认知。
  1. 2.应客观真实介绍产品功能,避免虚假夸大产品功能,误导用户认知。
  1. 1.涉及抽奖活动类内容需提前提供活动真实性证明以及相关活动的说明文件并上传至后台,上传路径:我的星图-帐号管理-资质认证-「资质提交」,点击「资质提交」主体资质下方的「投放资质」位置上传即可。
  1. 2.涉及抽奖活动类内容,可添加活动风险提示语。
如:具体活动信息,请以实际产品内的活动说明规则为准。
  1. 3.涉及介绍产品功能时,应避免使用“完全免费、一键就可制作、躺着就能赚钱”等虚假夸张类绝对化表述。
夸张猎奇
  1. 1.若涉及实物类产品推广,建议更多围绕商品本身展开测评,如介绍外观、性能、口味、性价比等。
  1. 2.若涉及剧情演绎,建议更多展示积极健康的社会群体生活风貌,传递和谐美好的价值观导向。

  1. 1.不得出现针对商品的暴力破坏或故意丢弃内容。
如:锤子凿烂手机屏幕、怒砸榴莲碎满地、绞肉机绞碎大量手机等。
  1. 2.不得出现烹饪恶心食物或其他具有吸睛博眼球性质的浮夸行为举止。
如:烹饪食用老鼠、衣衫褴褛地在公共场合寻求帮助、榴莲肉塞满嘴巴鼻孔耳朵、打火机烧裤裆等。
引人不适
  1. 1.视频应避免涉及恐怖、暴力血腥、排泄物、面部穿刺物等画面。
  1. 2.若引人不适内容作为必要情节出现,建议马赛克遮挡完全,直至画面看不出上述内容元素。
  1. 1.选取视频的素材尽量避免以暴力血腥、恐怖为主题的影视。
  1. 2.必要情节可打码直至用户看不出,给用户营造良好体验感。






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