【汽车行业】星图内容审核问题指导手册-星图营销服务平台

【汽车行业】星图内容审核问题指导手册

2026-02-03 18:14:02

一、问题聚焦

1.1 汽车行业通用规则限制

具体详情可参考：巨量学-汽车行业审核规则

规则类型	具体规则内容
禁止下单品类	•妨害交通安全秩序的产品： ◦包括但不限于如“汽车反雷达测速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器”等相关产品 •违法违规的产品或服务： ◦介绍汽车解码器等可用于犯罪技术的投放
行业资质限制	•详见：交通行业资质 - 巨量帮助
常见违规限制	•不得涉及汽车非法改装： ◦ 包括但不限于如“涉及改换减震器、轮载、刹车钳，改装尾翼，改变发动机动力参数，加宽轮胎，对进气系统、排气系统、改装涡轮增压，改装悬挂，私自加装座椅数，改装大灯（氙气灯、LED灯）”等非法改装相关内容。 •不得涉及购车政策或相关服务的相关虚假描述： ◦虚假描述包括不限于：涉及宣传在北京等地区不摇号、包上牌、包过户、解决指标等虚假描述 •非常规驾驶需添加风险提示语 ◦涉及非常规开车动作，包括单手驾驶、交谈等，需在视频中添加“仅为投放创意，请遵守交通规则，安全驾驶”等风险提示语

1.2 当前高频违规问题表现

问题	描述
中插章节	视频内容推广过程中涉及营销素材中插植入类型内容，应当按照标准添加章节信息，避免影响用户视频观看体验。
绝对化用语	视频中涉及到的“第一、最佳、顶尖、国家级、世界级、最高级”等面向商品或服务的绝对化表述违反广告法规定，存在恶意竞争风险、易误导消费者认知。
贬低同类	视频中涉及的“红黑榜测评、某某性能对比”等内容，以凸显产品优势为目的直接或间接贬损其他同类产品行为，有损害其他品牌利益嫌疑，不利于公平竞争。
危险驾驶	汽车展示过程中涉及的“在公共道路上演绎/测试、驾驶过程中拍摄、在非专业场地下进行的漂移或花式炫技”等行为，有违反道路交通安全法或危害公共安全嫌疑。
不规范用语	视频推中故意使用“错别字、拼音、字母、emoji等方式代替原有文本和口播内容的行为，干扰用户对语言文字的正确理解和使用，影响视频画风质量及用户观感。
资质授权	视频中涉及到的资质授权等问题，易存在侵权风险且对用户认知产生误导。因而当视频中利用第三方品牌名义、明星红人形象等为所宣传的商品或服务宣传背书时，需提供相应的资质授权证明；涉及“某某专利奖项、技术认证”等内容的，需提供对应的资质报告证明；涉及抽奖、领现金或高价值促销活动的，需提供活动真实性证明。

二、案例解读

违规内容	违规描述	案例详情
中插章节	❗拒绝理由：前视频属于营销素材中插植入类型，请您按照标准添加章节信息。	参考：https://www.xingtu.cn/help-center/author/147609
绝对化用语	❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中不得涉及违规使用绝对化用语情形，包括但不限于：最好、最高级、最高端、最佳、第一、国家级、世界级、极品、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺等。	“最好”需删除 “世界首创”需删除 “天花板”需删除
贬低同类	❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中不得涉及对其他同类产品的恶意贬低，包括但不限于明确表达自家产品优于某品牌产品。	举例：介绍A品牌车，视频内容涉及A品牌车与B品牌车对比，提及A车比B车更美观、更耐撞、尺寸空间更大、操作更灵活等。通过此类明示或暗示性内容传达产品优于其他品牌产品的，均需删除。
危险行为	❗拒绝理由：作品含有违反道路交通安全法或危害公共安全的行为；作品含有极高危险性极限运动的内容；作品含有易导致触电的行为；作品含有血腥、引人不适的车祸内容等。	驾驶过程中未系安全带驾驶过程中玩手机驾驶过程中频繁看镜头
不规范用语	❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中涉及误导用户的不规范文字表达，包括但不限于：错别字、同音字、变体字、缩写等，例如：“优惠券=优惠q”、“酒精=9精”、“痘痘=抖抖”、“秒杀=ms”、“赚钱=赚米”、“福利=浮力”等，具体规范说明请到“我的星图-帮助中心-审核规范-查看更多-内容审核规范-短视频规范说明-《巨量星图内容规范表达管控规则》”查看，平台鼓励使用正确的文字表述，请修改此部分内容。	用💰代替元用K代替砍用W代替万
资质授权	❗拒绝理由：亲爱的用户，作品涉及使用第三方IP、商标、版权、影音媒体或游戏等素材，需提供相关第三方的授权许可；涉及将明星、红人的肖像/名称与营销内容做直接关联，需提供明星、红人的代言协议或肖像授权许可；涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等平台无法核验真实性的内容时，需提供相关证明材料；请到我的星图-账号管理-资质认证-「资质提交」,点「资质提交」主体资质下方位置上传资质。	联名某某IP需授权名人代言需授权认证/专利/奖项需证明

三、创作指引

问题	建议创作方向	注意事项
中插章节	1.营销素材章节要求完整识别视频内所有营销素材，以及与视频主题无关、为营销产品引入/铺垫的内容，包括文案、画面、语音等，保障营销素材的章节独立，其余章节主线剧情逻辑连贯。	1.参考：星图植入体验优化公告（新）
绝对化用语	1.建议客观真实地推广产品，不可使用具有排他性的绝对化用语来损害同行业竞争者利益。 2.可使用带有个人主观色彩的绝对化表述，例如：这是我用过最好用的洗发水；这款产品是我心中的天花板等。 3.可使用自我比较的程度分级用语，例如：某品牌家的第一款；某品牌系列顶配车型等。 4.可客观表达自身品牌的愿景，例如，某公司希望成为中国最好的品牌；某品牌致力于研究出最好的产品等。	1.产品推广过程中，不可涉及违规使用绝对化用语的情形，常见绝对化用语有：第一、最佳、天花板、扛把子、开创者等。若有相关资质证明，需提前上传至星图后台。例：某品牌是某行业的开创者，若已提供该资质证明，则可表述该内容。
贬低同类	1.若采用单一产品介绍宣传的方式制作视频，建议围绕产品本身出发，介绍外观、性能、参数、性价比等、勿涉及同类其他品牌产品对比； 2.若视频形式为多品牌产品评测，则建议全部围绕产品优势展开讲解，例如“A产品颜值外观抗打、B产品性能卓越、C产品价格亲民”等；不可涉及非营销产品的劣势缺点。	1.不可涉及将同类其他品牌产品与自身宣传产品对比并突出自身优势；不可直接阐述或间接暗示其他品牌同类产品缺点，详见：https://www.xingtu.cn/help-center/demander/109176
危险行为	1.在安全场地下进行安全评测，珍爱生命安全；涉及可能诱发模仿且存在风险系数的行为时，需添加警示标语； 2.携带正规牌照上路，遵守法律及交通法规，保障视频拍摄过程安全，不妨碍公共交通秩序。 3.拍摄中若涉及驾驶过程，需系好安全带，且主驾驶位置不可拍摄，注意车内环境、保持驾驶视野开阔； 4.若未成年参与拍摄，需有成年人陪同且做好安全防护。	1.行人不可占用公共道路，不可违反交通道路安全法； 2.需保障用户观感，不可涉及血腥车祸画面； 3.需注意燃油及用电安全，避免诱发火灾或导致触电。
不规范用语	1.建议在视频中正确使用语言表达，创作健康文明、规范有序的语言文字作品，勿使用错别字、拼音、字母缩写、emoji和谐音等方式代替原有内容。	1.视频的口播及字幕均不可涉及错别字、拼音、字母缩写、emoji等不规范表达，详见：巨量星图内容规范表达管控规则例：将“消炎”不规范表达为“消火火”；“美白”不规范表达为“米白”；“钱”不规范表达为“💰”
资质授权	1.建议更多从产品性能、价格、适用人群、使用场景等方向展开创作，不使用或减少使用第三方背书宣传的行为，若需提及第三方数据或名义用以佐证自身产品竞争力，需保证具备资质授权且客观真实。 2.视频中涉及活动宣传的，需完全按照活动内容客观描述，明确活动周期、覆盖范围及具体活动内容。	1.提及名人/明星/网红用于产品宣传的，需提供肖像授权； 2.提及IP联名/影视综漫用于产品背书的，需提供IP授权； 3.提及数据认证/专利/独家技术/奖项的,需提供真实性证明。 4.提及抽奖/分现金/免单/得实物等活动，需提供真实性证明，且需注意客观真实，不制造噱头夸大表述。

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