【游戏行业】抖音短视频内容制作规范-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

更新时间：2024.12.13

更新内容：新增场景三：同质化投稿内容解读及优化建议

巨量星图抖音内容审核底线对齐抖音社区规范，除此之外，会针对分行业场景及营销感进行把控；

一、在客户推广前，第一步需要做什么？

游戏行业推广，建议在客户在达人视频上传前，补齐对应行业资质及投放资质信息，并通过广审

资质参考	https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576871667220348935
行业资质上传入口
素材授权及真实性核验	视频内容涉及使用第三方IP、商标、版权（影音媒体素材、游戏等）等素材，或涉及具体数据、报告、专利、具体奖项、活动等素材平台无法核验真实性，需提供相关材料。上传入口：我的星图-账号管理-资质认证-「资质提交」，点击「资质提交」主体资质下方的「投放资质」位置上传。

二、细化场景下需注意事项

类型	规则
游戏营销	•不得涉及游戏私服相关内容 i.如：单纯展示游戏私服 ii.如：售卖或鼓励用户加入游戏私服 •不可长时间（超过总体时长的1/3）主体展示商品/产品包装、品牌logo、app界面、引流营销字幕等 i.背景植入、手持产品讲解类不视为主体展示商品 •不得涉及各类字幕形式的获益表达，以及仅有收益名称的内容 i.如：升到500级领1000红包、升到300级抢iphone12、参与活动有机会免费领取5000点券。并且，标黄部分字幕禁止以任何形式或代替图标出现 ii.如字幕：“1000”、“红包图标”、“ipohne12”、“5000”等 iii.不得出现现金到账截图、游戏界面活动收益录屏 iv.以及其他形式的收益表述 •不得出现明确提及或暗示到现金交易买卖，表明玩游戏获得实际现金收益等利用游戏获取利益行为 •不得出现欺骗性引导： ◦如：来玩就送装备、送钱等信息
游戏版权	•禁止使用A游戏类素材推广B游戏，或A游戏素材推广游戏平台/游戏助手中的B游戏 i.可通过类： 1.用游戏素材推广非游戏产品：游戏素材推广的产品和游戏无关联 2.用游戏素材推广非游戏平台：游戏素材推广的平台和游戏无关联
未成年相关	•未成年人（形象）不得参与推广高风险行业 i.如：美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等行业
客观真实	•视频内容涉及抽奖活动、瓜分现金/金条活动、玩游戏领现金/得实物、某平台抽取皮肤/抽取点券；需提供真实性证明 i.如：游戏升到500级领2k现金、4399游戏盒抽取5000点券/限量皮肤等
游戏组件	挂游戏组件时不得出现以下内容： i.内容核心非组件对应游戏，在内容中强插组件对应游戏的软广或硬广内容 ii.内容核心为骗互动，1/2或1/3屏使用组件对应的游戏录屏内容 iii.以非A平台内可使用的游戏引导至A平台，如：抖音里可以玩某热门外部游戏 iv.若内容包含游戏兑换码信息说明，则不得全程介绍游戏兑换码 v.以承诺慈善捐款等行为引导用户点击组件

三、同质化投稿内容解读及优化建议

一、案例解读

同质化内容存在两种常见类型：同类型话术模板/剧情模板/创作类型模板套用至不同游戏任务中，另一种为单款游戏下出现的同类型话术模板/剧情模板/创作类型模板的同质化问题。

同质化内容形式包括但不限于：

•通过固定话术突兀地引导下载，缺乏有效游戏解说话术且话术与画面关联性不高。
•利用游戏搬砖/赚钱/打工为噱头，模板化宣扬获利、暴富等不良价值导向，缺乏对特定游戏玩法的宣发。
•利用游戏内改名/选区等基础设定来创编同质化故事，缺乏真实性和原创性。
•单款游戏任务下也存在用相似度极高的话术/脚本创作同质化投稿视频。

二、创作指引

内容制作建议包括但不限于以下方向，请参考

•真实原创内容优先，避免纯剪辑CG素材。
•话术呈现个性化的解说风格，以达人实际操作的真实感受出发组合游戏相关内容创编。
•建议达人在客户允许使用的素材范围内自行筛选合适的素材片段，不单纯依赖客户列举的素材片段。