主播治理策略-游戏直播推广
2023-07-17 19:19:32
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一、背景
为优化直播内容,共建直播生态,给主播和平台用户带来更多更有价值的内容,抖音将对挂载小风车功能并对其中的游戏进行介绍、推广的行为进行着重治理,请主播知悉并遵守
二、开始执行时间
2021年8月19日
三、行为规范及治理措施
主播在直播过程介绍游戏、鼓励用户点击小风车下载游戏时,应严格遵守下列要求,否则平台有权利对违规行为进行独立判断,并对多次违规的直播间采取短期收回直播任务权限、永久收回直播任务权限等处理方式。具体的行为规范包括:
  1. 1.主播不得通过对游戏进行夸张、虚假或易引人误解的描述,欺骗或引导用户下载该游戏。包括但不限于:
  • 使用虚假夸张不实的数据引导用户下载游戏; 
  • 使用夸张表述引导/刺激用户下载游戏,如“保证玩X年”、“卸载/玩腻算我输”等; 
  • 使用虚假直播形式,如录屏; 
  1. 2.直播过程中,主播不得以不当方式诱导用户与其进行互动,以达到其快速涨粉/涨人气或下载游戏以及其他目的。包括但不限于:
  • 以收益变现(如赚钱、现金回收、红包)为噱头,引导用户评论、加关注、预约/下载游戏或完成其他互动; 
  • 以其他奖励(如实物、虚拟物品、游戏道具等)为噱头,引导用户评论、加关注、预约/下载游戏或完成其他互动; 
  1. 3.直播内容应健康优质,避免以营利为目的高频率引导用户下载游戏,对用户进行过度营销;包括但不限于 :
  • 主播短时间内高频多次 提及“点击下方 小风车/小手柄”等话术方式。 
  • 主播利用直播间的工具/功能组件(如福袋、贴纸等)诱导用户点击小风车/小手柄柄下载游戏,过度营销影响用户直播观看体验;
  1. 4.主播应遵守平台统一的社区管理规范、直播行为规范,为用户提供正向、健康、优质的直播内容,具体查看路径如下:
  • 登录创作者服务中心—主播中心—主播入驻协议,附件查看并履行直播行为规范;

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