广告审核-巨量星图达人违规案例参考【千川】
2023-03-20 14:43:55
常见的客户账户侧违规案例请参考:https://www.xingtu.cn/help-center/demander/132165
一、美妆
虚假实验
您好,广告中不得使用超出常识范围的虚假实验做产品宣传,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 《广告法》第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
  • 避免通过虚假实验或不符合常规使用场景的素材展示,来过度夸大产品效果。
涉及产品使用效果前后对比
您好,广告不得涉及使用产品前后效果对比,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
-
  • 避免涉及产品使用效果的对比展示/描述。
虚假宣传/误导内容
您好,素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 反不正当竞争法》第五章第八条: 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
  • 避免承诺产品起效的时间或用量,如:X天改善、10天祛痘等

  • 针对不可逆转的肌肤状态,避免使用"祛除、橡皮擦、褪红、修复、清除、根源等

  • 不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容。
非医疗广告涉及医疗
您好,非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
  • 避免涉及医疗类相关内容和使用医生形象进行宣传。
二、3c及电器
涉及影响用户感观体验或引起用户焦虑的内容
您好,素材中不得涉及影响用户感官体验的低质量内容,如伤口特写、污垢、密集痘痘等,请修改,谢谢。
您好,广告中不得涉及制造健康焦虑的内容,如过度放大常见疾病的病因、病症;夸大患上某些疾病后对生活甚至生命造成的影响等,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 根据《巨量学广审审核标准》中要求,广告中不得出现含严重影响用户体验或误导用户的内容。
  • 避免使用容易引起用户不适的画面宣传产品功能,或者进行打码,避免引起用户不适。

  • 避免通过容易引起用户焦虑或引起用户不适的内容突出产品特点。
虚假宣传/误导内容
您好,素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 反不正当竞争法》第五章第八条: 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
  • 避免宣传产品不具备的功效或对产品功效进行夸大。

  • 避免通过虚假毒誓、虚假描述等对产品进行宣传。
  • 避免出现模仿系统诱导用户点击的行为。

  • 避免通过虚假/暴力实验宣传产品功能。
涉及绝对化用语
您好,广告中不得涉及“国家级”、“最高级”、“顶级”、“首选”、“绝无仅有”、“史无前例”、“第一”等绝对化用语,请修改;如为客观事实,请出示相关证明,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 《广告法》第九条规定,广告不得用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
  • 《广告法》第三十一条规定,广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
  • 避免出现“第一、天花板、首选”等绝对化用语进行宣传。
  • 建议表达形式如下:
  • 更大限度、超好、优选;
  • 补充证明并客观描述产品的认证、许可、获奖状况
  • 获2015年度最佳产品设计奖;
  • 愿景成为最具价值的平台。
涉及社会热点事件
您好,广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销,如新冠疫情、河南暴雨等,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
-
  • 避免利用社会热点事件进行营销,正常介绍产品即可
三、食品饮料
虚假宣传/误导内容
您好,素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 反不正当竞争法》第五章第八条: 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
  • 食品仅能有饱腹、解渴等作用,不能虚假宣传有其他功效。建议避免相关描述出现。

  • 介绍产品及价格时尽量避免无法被证明的虚假表述,或提供相关证据至后台。

  • 尽量避免出现不符合实际的虚假描述,如都爱吃等
涉及减壮丰增
您好,广告不得明示暗示商品具有减肥、壮阳、丰胸、增高等相关虚假功效描述,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 为保证客户的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规,营造健康的平台生态,部分行业/内容目前限制准入。
  • 不得明示或暗示食品有减肥等效果
非医疗广告涉及医疗
您好,非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
  • 食品非医疗产品,不得宣传食品具有医疗、保健等功效。
虚假情景演绎
您好,素材中不得利用弱势群体形象进行悲情营销,不得夸大自然灾害等造成的负面影响,不得涉及违反常理的虚假赌誓,不得涉及恶意拉踩同行、不得涉及虚假新闻报道等内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 《广告法》第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
  • 需要避免通过利用弱势群体、虚假夸张情节、悲惨情节等,虚构视频内容进行营销。
  • 为什么卖惨类素材不可涉及?
  • 所有商家在平台投放广告需公平公正;
  • 如商家未着力于产品合理推广,而是通过“卖惨”等方式引导用户情绪化消费,属于不正当竞争,需拒绝。
  • 其他常见卖惨类违规素材还包括:
  • 疫情/天灾/特殊原因导致的滞销
  • 个人特殊情况(如残疾人售卖、创业失败、为父母代言等等)
四、日化
其他涉及影响用户感观体验的内容
您好,广告涉及严重影响用户感观体验的内容,如大面积疤痕、密集痘痘、畸形等,请修改,谢谢。
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建议
  • 根据《巨量学广审审核标准》中要求,广告中不得出现含严重影响用户体验或误导用户的内容。
  • 视频内容需要避免出现容易引起用户不适的画面,或对画面进行打码。
  • 一些可行建议:
  1. 1.马赛克盖住低质、难看的画面,但若打码后仍显恶心、难看,则仍需拒绝;
  1. 2.动画代替真实的画面——动画的表现力与真实画面是一致的,且渲染效果、可视效果会更好,但仍需注意不得涉及夸张的表现形式;
  1. 3.远景、小图,但仍不得过于低质。
虚假宣传/误导内容
您好,素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
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建议
  • 反不正当竞争法》第五章第八条: 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
  • 避免宣传产品不具备的功能。

  • 避免夸大使用产品的功效,或夸大使用产品带来的效果。

  • 避免承诺时效,或宣称不需要洗、刷等就可以直接产生效果。
涉及产品使用效果前后对比
您好,广告不得涉及使用产品前后效果对比,请修改,谢谢。
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建议
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  • 避免涉及产品使用效果的对比展示/描述。
涉及社会热点事件
您好,广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销,如新冠疫情、河南暴雨等,请修改,谢谢。
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  • 正常介绍产品即可,避免利用社会热点事件进行营销
五、母婴宠物
虚假宣传/误导内容
您好,素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
案例分享
建议
  • 反不正当竞争法》第五章第八条: 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
  • 食品仅能有饱腹、解渴等作用,不能虚假宣传有其他功效。
  • 母婴产品仅能包含产品本身功能,避免承诺超出产品本身功能的效果。
  • 避免承诺食品无添加等虚假描述。
  • 避免出现前后对比。
非医疗广告涉及医疗
您好,非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容,请修改,谢谢。
广告内容解析
案例分享
建议
  • 《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
  • 非医疗产品,不得宣传食品具有医疗、保健等功效。
涉及社会热点事件
您好,广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销,如新冠疫情、河南暴雨等,请修改,谢谢。
广告内容解析
案例分享
建议
-
  • 避免利用社会热点事件进行营销,正常介绍产品即可


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