广告审核-巨量星图侧违规案例参考【千川】-星图营销服务平台

常见的达人侧视频违规案例请参考：https://www.xingtu.cn/help-center/author/132168

一、食品饮料

数据虚假

您好，广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料/调查结果/文摘/引用语，请提供数据真实性证明且标明来源，谢谢。

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•《广告法》第十一条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 •广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 ◦广告中涉及具体数值，必须提供数据证明且文案中标注具体数据出处。		•出现相关数据，需要上传对应检测报告至账户侧
			•出现具体销售量/直播间观看人数等，需要上传对应证明至账户侧

预包装食品：缺少相关资质

您好，广告涉及预包装食品，请提供生产方《食品生产许可证》、含SC码产品外包装照片、代理商需提供经销授权，谢谢。

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•企业在从事某种行业经营时，针对这类行业应具有的特殊资格；例如食品行业需提供《食品经营许可证》、《食品生产许可证》、食品外包装QS/SC码、经销授权等。		•预包装食品未上传相关资质，需要上传对应资质至账户侧

涉及使用无授权视频或图片

您好，广告中涉及使用第三方视频或图片内容，请提供相关授权或修改，谢谢。

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•《广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ◦（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； ◦（五）其他侵犯他人合法民事权益的。什么是原创素材？原创≠混剪，要真正是“自导、自演、自创”。 •不是自己的素材别碰； •没有授权的人物&商标&商品别展示； •已经发生侵权行为了，别反复违规升级问题。侵权会有客诉风险，甚至会有法律诉讼等问题。		视频内容涉及第三方作品片段或其他达人，需要上传相关授权至账户侧 •若广告主为版权所有方：通过广审咨询平台反馈，需在创建计划前提供视频的权利证明至账户后台 •若广告主拥有视频的授权：提供原创方视频授权视听作品著作权授权书，将资质上传至后台，通过后再提交计划 •若广告主与其多个关联公司主体共用同一视频：需出具与关联公司主体的有效关联证明（如企信网关系查询截图），将资质上传至账户后台，通过后再提交计划。

我司产品名义及产品logo

您好，不得模仿平台关联产品的元素、文字和颜色，包括不限于今日头条、抖音客户端主界面、图标、按钮、以及"头条推荐"、"抖音推荐"等，请修改，谢谢。

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-		•利用“抖音”等名义进行宣传，需要上传相关授权至账户侧或使用抖音官方话题词（如“抖音电商”等）

二、日化

缺少人物授权

您好，广告素材涉及未授权明星、名人、大师等人物的名义、肖像等内容，请修改或提供相应授权，谢谢。

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•《广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ◦（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； ◦（五）其他侵犯他人合法民事权益的。		出现相关明星推荐，或利用明星形象进行宣传，需要上传对应肖像授权至账户侧 •具体请参考：调整版】账户资质-肖像授权审核规范（对客版） ◦需提供授权证明+相关身份证明 ◦不接受类似【合作公开后XX月内】等有效期描述，请务必清晰明确授权起始日期和终止日期 ◦达人姓名/id等需明细明确，不接受字迹模糊不清的授权

缺少商标相关资质

您好，广告素材涉及商标，需提供商标证，若广告主非商标持有方，另需提供授权证明文件, 请补充，谢谢。

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1.商标广告主自有，则提供商标注册证、商标受理通知书。若商标为个人所有，还应提供个体工商户或个人身份证正反面复印件，手持「身份证（至少正面）+资质」照片，照片需清晰完整； 2.商标非广告主自有，仅认可商标注册证，商标所有人提供授权。若商标为个人所有，还应提供个体工商户或个人身份证正反面复印件、签字授权资质、手持「身份证（至少正面）+资质」照片，照片需清晰完整； 3.商标处于「注册中」状态不接受授权使用； 4.商标处于转让中状态，转让方、受让方均可授权，但需补充相关权利凭证。		•出现其他品牌商标或抖音相关商标，需要上传对应商标授权至账户侧

数据虚假

您好，广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料/调查结果/文摘/引用语，请提供数据真实性证明且标明来源，谢谢。

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•《广告法》第十一条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 •广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 ◦广告中涉及具体数值，必须提供数据证明且文案中标注具体数据出处。		•出现相关数据，需要上传对应检测报告至账户侧
			•出现具体销售量/直播间观看人数等，需要上传对应证明至账户侧

三、美妆

数据虚假

您好，广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料/调查结果/文摘/引用语，请提供数据真实性证明且标明来源，谢谢。

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•《广告法》第十一条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 •广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 ◦广告中涉及具体数值，必须提供数据证明且文案中标注具体数据出处。		•出现相关数据，需要上传对应检测报告至账户侧
			•出现具体销售量/直播间观看人数/发明专利数量等，需要上传对应证明至账户侧

缺少专利证明

您好，广告中涉及专利，请提供专利证书以供审核，需要标明专利号、专利种类，谢谢

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•若广告涉及专利等内容，广告主需补充提供《专利证书》，同时应当以文字或图片的形式，清晰标明专利号和专利种类。禁止使用无效专利作广告。 •若广告涉及版权、软件著作权（即APP应用软件）等内容，则需补充提供给《软件著作权登记证书》、《著作权登记证书》等。		•出现专利，需要备注专利类别及专利号，并将专利上传账户侧

缺少人物授权

您好，广告素材涉及未授权明星、名人、大师等人物的名义、肖像等内容，请修改或提供相应授权，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ◦（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； ◦（五）其他侵犯他人合法民事权益的。		出现相关明星推荐，或利用明星形象进行宣传，需要上传对应肖像授权至账户侧 •具体请参考：调整版】账户资质-肖像授权审核规范（对客版） ◦需提供授权证明+相关身份证明 ◦不接受类似【合作公开后XX月内】等有效期描述，请务必清晰明确授权起始日期和终止日期 ◦达人姓名/id等需明细明确，不接受字迹模糊不清的授权

价格虚假

您好，素材中的价格描述需真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假降价相关描述，请修改，谢谢。

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•《中华人民共和国价格法》第十四条第四款规定 ◦经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易； •《广告法》第二十八条规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 •广告有下列情形之一的，为虚假广告： ◦（一）商品或者服务不存在的； ◦（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； ◦（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； ◦（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； ◦（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。		•活动价格与实际价格不同，需要修改落地页。

四、母婴宠物

涉及使用无授权视频或图片

您好，广告中涉及使用第三方视频或图片内容，请提供相关授权或修改，谢谢。

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•《广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ◦（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； ◦（五）其他侵犯他人合法民事权益的。什么是原创素材？原创≠混剪，要真正是“自导、自演、自创”。 •不是自己的素材别碰； •没有授权的人物&商标&商品别展示； •已经发生侵权行为了，别反复违规升级问题。侵权会有客诉风险，甚至会有法律诉讼等问题。		视频内容涉及第三方作品片段或其他达人，需要上传相关授权至账户侧 •若广告主为版权所有方：通过广审咨询平台反馈，需在创建计划前提供视频的权利证明至账户后台 •若广告主拥有视频的授权：提供原创方视频授权视听作品著作权授权书，将资质上传至后台，通过后再提交计划 •若广告主与其多个关联公司主体共用同一视频：需出具与关联公司主体的有效关联证明（如企信网关系查询截图），将资质上传至账户后台，通过后再提交计划。

数据虚假

您好，广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料/调查结果/文摘/引用语，请提供数据真实性证明且标明来源，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第十一条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 •广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 ◦广告中涉及具体数值，必须提供数据证明且文案中标注具体数据出处。		•出现相关数据，需要上传对应检测报告至账户侧

价格虚假

您好，素材中的价格描述需真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假降价相关描述，请修改，谢谢。

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•《中华人民共和国价格法》第十四条第四款规定 ◦经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易； •《广告法》第二十八条规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 •广告有下列情形之一的，为虚假广告： ◦（一）商品或者服务不存在的； ◦（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； ◦（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； ◦（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； ◦（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。		•活动价格与实际价格不同，需要修改落地页

缺少人物授权

您好，广告素材涉及未授权明星、名人、大师等人物的名义、肖像等内容，请修改或提供相应授权，谢谢。

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•《广告法》第六十九条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ◦（四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； ◦（五）其他侵犯他人合法民事权益的。		出现相关明星推荐，或利用明星形象进行宣传，需要上传对应肖像授权至账户侧 •具体请参考：调整版】账户资质-肖像授权审核规范（对客版） ◦需提供授权证明+相关身份证明 ◦不接受类似【合作公开后XX月内】等有效期描述，请务必清晰明确授权起始日期和终止日期 ◦达人姓名/id等需明细明确，不接受字迹模糊不清的授权

五、3c及电器

数据虚假

您好，广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料/调查结果/文摘/引用语，请提供数据真实性证明且标明来源，谢谢。

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•《广告法》第十一条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 •广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 ◦广告中涉及具体数值，必须提供数据证明且文案中标注具体数据出处。		•出现相关数据，需要上传对应检测报告至账户侧

涉及绝对化用语

您好，广告中不得涉及“国家级”、“最高级”、“顶级”、“首选”、“绝无仅有”、“史无前例”、“第一”等绝对化用语，请修改；如为客观事实，请出示相关证明，谢谢。

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•《广告法》第九条规定，广告不得用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； •《广告法》第三十一条规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。		出现最高级等描述，需要修改或上传相关证明至账户侧 •素材中不得使用无事实依据的绝对化用语，包括但不限于：“国家级、最佳、顶级、极品、销量领先、领导品牌、独家、唯一”等用语及其同义表述。 •若素材中的绝对化用语属于客观事实，请先上传相关证明至账户后台，审核通过后再送审计划。

价格虚假

您好，素材中的价格描述需真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假降价相关描述，请修改，谢谢。

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•《中华人民共和国价格法》第十四条第四款规定 ◦经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易； •《广告法》第二十八条规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 •广告有下列情形之一的，为虚假广告： ◦（一）商品或者服务不存在的； ◦（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； ◦（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； ◦（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； ◦（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。		•活动价格与实际价格不同，需要修改落地页