【泛进店】巨量星图泛进店营销目标优化产品说明&选人指南（试运营版）
2026-06-15 18:26:32
- 1.生效时间：2026/6/17
- 2.预计6.24之后更新投后报告，无论是否选择泛进店，均可在星图任务报告-店铺收益板块，披露泛进店数据。
一、什么是泛进店营销目标优化？
泛进店是指用户在平台上通过商品浏览、店铺互动、直播间访问等多种行为，与品牌产生关联的一系列触点行为的统称。
**归因口径：
时间周期：
- •星图视频触达过的用户，在1天/7天/14天内有泛进店行为，即统计为泛进店数量；
- •进店后7天内发生成交，即统计为泛进店成交。
流量构成：播放统计自然流量14天内触达的用户数，进店/转化路径不区分自然/广告流量。
巨量星图推出「泛进店」营销目标，在投前选人披露达人泛进店数据、在投中增加流量激励优化泛进店指标、投后报告披露泛进店投后数据；「泛进店」指标与生意关联性高，能很好的度量达人营销对生意转化的效果，让种草助力生意增长。
泛进店营销目标投放流程一览
星图泛进店投放在当前阶段采用流量boost方式调优，该EA投放不干预视频原本的分发、不对看后搜成本和新增A3成本等指标产生负向。
二、泛进店营销目标优化有什么亮点？
1、与生意关联性更强
- •在泛进店人群规模与电商交易GMV规模的统计中，消费品行业的的皮尔逊相关性系数表现均为强正相关与极强正相关，即提升泛进店人群规模能有效的提升品牌抖音电商生意的规模。
- •泛进店统计口径为商品浏览、店铺互动、直播间访问等用户主动行为，泛进店人群的扩大在统计口径上不会导致转化率的下降。
2、综合效率指标更优
- •转化率上，泛进店能更直观的看到生意转化的效果，「泛进店」-->「闭环成交」的转化率约为「看后搜」的7倍、约为「A3」的25倍；
- •pv成本上，泛进店单个pv的成本虽然比A3更高、但低于看后搜，结合转化率计算综合成本则更优。
3、Q2分行业泛进店benchmark
消费品一级行业 | 消费品二级行业 | 泛进店成本_14天自然 | 泛进店率-14天自然 | 泛进店转化率-14天 | 星图新增A3转化率-14天 |
美妆日化 | 国际传统 | 0.47 | 6.21% | 5.09% | 0.11% |
家清纸品 | 1.36 | 5.51% | 7.44% | 0.11% | |
日化洗护 | 0.40 | 6.23% | 6.24% | 0.09% | |
手机数码 | 0.79 | 5.38% | 0.88% | 0.02% | |
新锐 | 0.55 | 6.45% | 5.14% | 0.08% | |
美妆日化其他 | 2.09 | 4.88% | 3.09% | 0.30% | |
食饮家居 | 乳饮 | 0.96 | 1.08% | 1.68% | 0.02% |
食品 | 6.18 | 0.93% | 2.66% | 0.01% | |
家居 | 1.15 | 2.97% | 3.07% | 0.02% | |
家电 | 4.30 | 1.94% | 2.51% | 0.02% | |
服饰健康母婴 | 运动 | 0.28 | 18.39% | 2.72% | 0.49% |
男女装内衣配饰 | 0.85 | 4.33% | 4.46% | 0.05% | |
健康 | 0.81 | 13.53% | 4.84% | 0.26% | |
母婴宠物 | 0.48 | 8.64% | 7.68% | 0.17% |
三、选人指南
首批推荐达人数据表现突出，保持CPM、新增A3基本稳定的前提下，对比大盘泛进店成本降低63%、转化率提升42%、综合成本降低69%（综合成本即每笔交易订单的星图种草成本）。
达人刊例：【泛进店】达人推荐清单-26Q2试行版
1、行业x达人垂类选人
2、达人粉丝量级
- •下钻粉段：中小达人更有优势（粉丝量级越高，泛进店率越低，成本越高）
粉丝量级 | 泛进店成本_pv_1天 | 泛进店率_pv_1天 | 泛进店7日转化率_pv | 转化成本_pv |
<10W | 2.91 | 1.52% | 4.0% | 82 |
10-30W | 3.42 | 1.31% | 3.7% | 101 |
30-50W | 3.94 | 1.23% | 3.9% | 105 |
50-100W | 4.76 | 1.03% | 3.4% | 148 |
100-500W | 4.36 | 1.31% | 2.8% | 154 |
500W+ | 7.12 | 0.70% | 3.5% | 206 |
3、组件搭配
- •分行业组件搭配表现Top，搜索2.0、抽奖组件、文案组件、直播引流组件为更优组件搭配
4、投中增加自然流量激励，提升泛进店人群规模
第一期测试客户平均获得约6%-8%泛进店pv增幅，本期将进一步放大激励力度
选择「泛进店」营销目标投放的订单，星图将提供流量激励帮助视频获得更多的曝光机会，并设计激励流量以泛进店为优化目标，额外提升泛进店人群的规模。
四、试运营周期激励
除可获得选人支持、自然流量激励以外，选择推荐清单达人下单泛进店营销目标，可获得额外流量激励。
五、产品使用手册
Step2 | 创建新项目，选择品牌或商品-破圈种草- A3人群增量-泛进店量为优化目标 |  |
Step3 | 创建任务，选择任务类型，支持短视频指派任务、短视频招募任务，暂不支持直播任务与投稿任务 |  |
Step4 | 发单填写抖音电商商品链接（必填、仅支持抖音电商商品链接） |  |
Step5 |  看后搜养词计划兼容 | |
Step6 | 投后报告：项目投后报告、任务投后报告可查看泛进店数据 |   |
六、常见问题
Q1：星图投放泛进店是否会影响新增A3、看后搜等指标？
不会，星图对视频分发路径没有发生直接干预，通过增发流量的方式去驱动更多进店人群。
Q2：是否可以和京魔方一起投放？
暂不支持
Q3：统计进店的口径是怎样的？
观看视频后1天内/7天内/14天内发生进店行为、发生进店行为后7天内发生购买行为。pv维度不去重，uv维度去重。
Q4：店铺是哪一些？
同一云图品牌名下所有店铺。