巨量星图「直播共创」产品说明-星图营销服务平台

一、什么是共创直播

1、共创直播简介

共创直播是直播的一种分发能力，支持将一个直播间通过多个账号同步分发、开启共创直播功能的直播间左上方标题下方会出现【共创团队】入口，点击后会展示共创团队账号，同时所有参与直播的账号会在短视频头像、个人主页、关注天窗等位置展示直播呼吸灯亮状态，点击后可跳转至主开播账号发起的共创直播间。

2、共创直播的角色

•主播（主创）：开启直播的主账号，邀请其他人作为嘉宾共同完成直播

•嘉宾（共创）：参与直播的客帐号账号，账号会处于直播状态，实际上不直接开播

3、产品示意图

产品示意图

4、产品亮点

亮点1：流量共享，共创帐号引流主创直播间

主创账号正常开播，开通授权的共创账号（嘉宾）处于开播状态，观众通过共创账号进入的直播间实际为主创账号直播间，实现流量共享；共创开播期间，共创（嘉宾）账号头像呼吸灯亮、关注天窗展示正在直播；

亮点2：共创身份软性植入种草

开播期间，直播间左上角展示“共创团队”-->点击进入共创账号列表-->点击头像可进入共创账号主页，实现软性植入种草，建立品牌形象；支持跳转至共创账号主页，实现企业号主页浏览、关注涨粉、私信等企业号经营目标。

亮点3：转化组件兼容

直播共创兼容直播组件使用，根据营销目的，可以结合小风车/购物车/小雪花/小房子等直播组件使用，实现转化目标。

商品推广-购物车组件线索收集/应用推广-落地页/小程序/高级在线预约

二、营销场景及案例

场景	营销目标	案例
新品发布	•短视频预热+共创直播带货，潮流鞋靴品牌通过直播共创产品，实现了明星人群与品牌人群的深度流转，在品牌声量、带货等多个指标上均得到提升。 •名人+发型师+洗发水的有趣内容创意，通过共创直播间发酵，形成网络热点的同时，实现了种收一体的营销目标。
高管出道	•长城汽车为实现系列矩阵传播最大化，启动12场多品牌、多主题的共创直播活动；高管陆续为多个旗下品牌站台联合共创，实现流量共享的同时，完美的将高管的个人IP与品牌的官号深度关联，心智、热度、转化有效性均获得大幅提升； •欧派家居通过与刘耕宏的跳操互动，实现品牌与达人之间的关联，在直播间停留时长、转化及品牌搜索、官号经营上，均实现了突破。
媒体直播	•「新华社x明星x品牌」组合，通过短视频共创预热+共创直播间强背书，实现新品发布在“传播-种草-售卖”上的路径闭环，品效一体。流量加持+信任加持，带出新品爆款。
达人进播	•好内容带动高转化，Nike邀请明星主创开播内容型直播、联合共创产品售卖，接力明星进播主创直播间，实现流量承载； •优秀的内容直播间+立体的承接策略，带动高单价商品售卖登上销售榜单top
品牌出海	•品牌出海需求拉升品牌曝光量，让达人直播间流量成长为品牌忠实粉丝；刘耕宏与名创优品开启共创直播，内容型直播间做品牌冠名透出，品牌搜索、人群拉新、品牌互动与涨粉实现了快速突破。

三、下单流程

1、任务类型

任务类型	主账号	客帐号
•短直种草/短直预热 •明星-短直种草/明星-短直预热	主账号必须为星图接单帐号	•蓝V：直接下单 •非蓝V：需下单进播任务，未发布进播任务审核驳回

2、下单流程

步骤	示例图
Step 1 创建任务创建短直联动任务，暂不支持其他任务类型
Step 2 填写共创信息 •填写开播时间（精确到分钟），开播前24H可修改，配置期间有效，单次配置最长不超过6小时 •开播抖音号默认为下单达人帐号，不支持修改 •共创抖音号支持手动输入，最多支持5个；不支持矩阵帐号（即同一个品牌名昵称的帐号）；如选择达人共创、需同步下单进达人播任务，如选择企业蓝v共创则无需下单进播任务
Step 3 共创审核 •下单后会出触发审核，审核信息在任务详情页展示； •审核通过后共创帐号会收到抖音站内信邀请，需授权确认 •审核未通过请重新检查是否矩阵帐号、或未下单进播任务，可通过直客销售发起咨询 •任务详情页披露共创直播信息
Step 4 开播 •直播共创期间，主创开播、共创不开播，如果共创帐号开播会导致失效；到配置开始直播时间后预计会有1-2min延迟是正常现象； •直播共创期间，主创可重复下播重新开播，时间段内均生效；共创时间结束直播间可持续直播、但共创组件下线

3、主创（主账号）侧使用指南

任务类型	实现步骤
“短直”任务，主创帐号必须为商单接单帐号，不支持矩阵帐号	•达人正常开播，直播后在任务详情页回传直播间ID •达人无需主动发起邀请，星图接单即可自动生效

4、嘉宾（客帐号）侧使用指南

链路	详情	示意图	FAQ
发单审核通过后，收到邀请	•入口：消息-系统通知 •嘉宾开启共创直播的链路： 1.审核通过后，共创嘉宾会收到一条站内信 2.点击站内信，接受邀请并进行授权注意：共创直播实际为主创和嘉宾在同一物理空间进行的直播，不同于线上的主播连麦/用户连线等	站内信及授权	嘉宾需要开播吗？嘉宾无需要开播，审核通过后，共创嘉宾会收到一条站内信通知。根据站内信引导进行授权，成功后即可进行共创直播。

四、常见问题

Q1、怎样获得该功能？

产品处于内测阶段，若客户有此类需求，需与对应巨量星图的销售同学沟通。

Q2、是否支持蓝V主创、达人号共创？

支持，需要蓝V入驻星图达人并在星图接单短直任务作为主创、下单达人号进播任务；但不支持“矩阵”帐号（定义为外显昵称展示同一品牌的同一品类）共创，举例：“AA牌汽车”x “AA牌新能源”，则不支持；“BB牌手机”x“BB牌汽车”，则支持。

Q3、投流应该怎么投放？

实际只有主创达人一个账号开播，共创账号不实际开播，只能投放主创直播间。

Q4、是否支持星图xx组件？组件挂载怎么操作？

星图组件均支持；只有主创有直播间，所有基于直播间的操作都由主创完成，参与共创没有单独的直播间、不能“通过参与共创帐号挂车”、也不存在“主创挂车、共创不挂车”的说法。

Q5、是否支持测试？

不支持，配置时间可以提前预留演示时间，配置期间均生效

Q6、是否支持媒体号？

支持，媒体号开播需要单独加白，需与对应巨量星图的销售同学沟通。

Q7、如何开通进播任务？

参考sop：巨量星图达人进品牌直播间产品手册及激励政策

Q8、共创引流直播间的数据是否披露

所有看播数据均沉淀到主创直播间，不披露共创直播数据明细。

Q9、作者要求

主创粉丝数量：≥10万

共创粉丝数量：≥1万

45天内无严重直播违规记录（被封禁30天及以上）有严重直播违规记录但申诉成功不算在内；

账号历史被封禁30天及以上次数≤3

当前直播推荐状态非永不推荐

Q10、单场直播有时间限制吗？一直开播的账号在共创时间点需要下播重开吗？

单场直播最多不超过6小时，不需要重新开播，到配置时间会自动吊起共创