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功能上新巨量星图商品种草度量指南
巨量星图商品种草度量指南
2024-03-20 19:35:07
一、背景
为更清晰度量达人视频在【商品】维度种草的价值，巨量星图现已支持客户下单时填写商品链接，以及在投后以商品维度统计的长效种草行为数据。支持不挂车视频同样能识别闭环电商内商品信息，帮助客户度量并沉淀商品种草效果及SPU人群资产。
二、填写商品链接
  1. 1.​填写路径：客户在创建任务页面-基本信息-商品链接中填写该订单推广商品的商品链接。链接仅用于平台数据识别，对用户侧无感知，建议优先填写抖音电商商品链接。
  • •​填写路径：发布任务——填写详细信息——基本信息——商品链接
  • •​备注：此处填写商品链接仅用于星图平台识别商品id，应用用于SPU-5A及投后种草数据披露等数据统计。视频发布对用户侧无感知。

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  1. 2.​抖音电商商品链接获取方式：
方式一：
手机打开商品详情页，右上角分享->复制链接，将复制的短链网址粘贴到填写框内。


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方式二：
登陆精选联盟·商家版，投商品->找到相应的商品->商品分享，即可获取商品链接，复制粘贴到填写框内。

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三、查看商品种草表现
1、商品在抖音电商内种草表现
  • •​核心数据指标：星图视频触达过的用户，在N天内基于该商品维度，产生的店铺访问、商详页查看、加购、成交等种草行为人数/次数，用于衡量视频对该商品的种草效果。

数据查看路径


模块
示意图
描述
【任务报告】列表进入投放数据

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  • •​任务→任务报告→数据报告

种草表现-
种草用户行为表现





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  • •​可查看的指标：店铺访问人数、商详页访问人数、加购人数
  • •​可视化模块：发生行为的人数占比总曝光人数、分天行为趋势

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  • •​可选择的归因行为：
  • ◦​观看品牌内容（即视频曝光用户）
  • ◦​组件曝光
  • ◦​组件点击


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  • •​可选择的归因窗口周期：1/3/7/14/30天

转化表现-
间接转化归因

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  • •​可查看的指标：
  • ◦​成交人数、成交次数
  • ◦​平均获客成本、平均成交成本
  • ◦​新增成交金额、客单价、ROI上线


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  • •​可选择的归因行为：
  • ◦​观看品牌内容（即视频曝光用户）
  • ◦​组件曝光
  • ◦​组件点击


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  • •​可选择的归因窗口周期：1/3/7/14/30天内

2、优化闭环电商种草表现
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>>案例
  • •​合作客户：美妆行业客户
  • •​达人选择：女性短剧达人
  • •​视频类型：短剧内容；不挂车+搜索组件，激发搜索词展现
  • •​内容分析：质爆+量爆；通过女性家庭短剧题材覆盖核心女性消费者，剧情初段产品自然露出，剧情高潮伴随卖点植入，实现情感共鸣。加上评论区引导及搜索小蓝词展示，实现深度种草。
  • •​合作数据：
  • ◦​播放量1000万+
  • ◦​看后搜率：0.3%
  • ◦​星图观看用户7天成交ROI 2+

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  • •​合作客户：家电行业客户
  • •​达人选择：生活家居达人
  • •​视频类型：生活内容；评论区link+搜索组件
  • •​内容分析：质爆+量爆；春节降至，锁定“年夜饭”热点场景精准吸引家庭用户关注，通过使用场景导入-痛点解决-产品卖点的讲解，进行深度产品教育。并通过星搜直链路承接种草流量
  • •​合作数据：
  • ◦​播放量2000万+
  • ◦​看后搜率：0.6%
  • ◦​星图观看用户30天成交ROI 5+
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四、种草视频追投策略
1、什么星图视频值得追投
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2、如何加热
  • •​质爆文x种草通加热：放大A3人群获取效率
  • •​质爆文x商品加热：高效打爆单品

 
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