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审核规范内容审核规范短视频规范说明【母婴宠物行业】星图内容审核问题指导手册
【母婴宠物行业】星图内容审核问题指导手册
2026-03-19 11:28:05
一、问题聚焦
1.1 平台整体通用规则限制
1.2 当前高频违规问题表现
问题
描述
食品虚假
视频中涉及食品类营销时，若“明示或暗示普通食品具有减肥、提高免疫力、促进消化等、改善睡眠”功能效果，易误导受众对食品真实属性及功能的认知。
中插章节
视频内容推广过程中涉及营销素材中插植入类型内容，应当按照标准添加章节信息，避免影响用户视频观看体验。
未成年单独出镜
视频中涉及未成年人参与商业性质拍摄时，若“未由监护人陪同”出镜，易对未成年人权益保护造成隐患。
不规范用语

视频推中故意使用“错别字、拼音、字母、emoji等方式代替原有文本和口播内容的行为，干扰用户对语言文字的正确理解和使用，影响视频画风质量及用户观感。
绝对化用语
视频中涉及到的“第一、最佳、顶尖、国家级、世界级、最高级”等面向商品或服务的绝对化表述违反广告法规定，存在恶意竞争风险、易误导消费者认知。
数据专利
作品中涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等平台无法核验真实性的内容时，需提供相关证明材料。
母乳相关
视频中涉及产品模拟母乳、部分成分源于母乳等暗示可代替母乳的相关描述违反广告法规定，易对用户产生误导减少母乳喂养，进而影响婴儿的健康问题。
二、案例解读
违规内容
违规描述
案例详情

食品虚假
❗拒绝理由：食品类营销不得涉及任何明示或暗示食品功能效果的内容，包括但不限于减肥、提高免疫力、促进消化、缓解体力疲劳、长寿之道、告别肥胖等
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【促消化】需删除
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【长高】需删除

中插章节
❗拒绝理由：前视频属于营销素材中插植入类型，请您按照标准添加章节信息。

未成年单独出镜
❗拒绝理由：为保护未成年人权益，作品中不得出现未成年人参与商业性质拍摄的内容。视频拍摄涉及未成年人时，需取得监护人同意并由监护人陪同出镜。
 需有监护人陪同拍摄
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需有监护人陪同拍摄
不规范用语
❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中涉及误导用户的不规范文字表达，包括但不限于：错别字、同音字、变体字、缩写等，例如：“优惠券=优惠q”、“酒精=9精”、“痘痘=抖抖”、“秒杀=ms”、“赚钱=赚米”、“福利=浮力”等，具体规范说明请到“我的星图-帮助中心-审核规范-查看更多-内容审核规范-短视频规范说明-《巨量星图内容规范表达管控规则》”查看，平台鼓励使用正确的文字表述，请修改此部分内容。
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用【💰】代替【钱】
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用【致M】代替【致敏】
绝对化用语
❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中不得涉及违规使用绝对化用语情形，包括但不限于：最好、最高级、最高端、最佳、第一、国家级、世界级、极品、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺等。
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【顶级】需删除 
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【不二之选】需删除
数据专利
❗拒绝理由：亲爱的用户，作品中涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等平台无法核验真实性的内容时，需提供相关证明材料，请到我的星图-帐号管理-资质认证-「资质提交」，点击「资质提交」主体资质下方的「投放资质」位置上传，资质审核通过后可联系星图客服同步审核结果。
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 【专利】需提供证明
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【认证】需提供证明
母乳相关
❗拒绝理由：亲爱的用户，作品不得含有产品可替代母乳的夸张虚假表述，包括但不限于可替代哺乳方式、为母乳中的抗体、母乳化等。
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【仿生母乳】需删除 
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【还原亲喂】需删除
三、创作指引
问题
建议创作方向
注意事项
食品虚假

  1. 1.​建议更多从产品成分、特点、品牌价值观等其他角度进行推广，不可宣传产品具有增强免疫力、改善睡眠、促进骨骼生长、提高消化能力等含有虚假风险的表述。
  1. 2.​视频推广过程中，不得表达或暗示食品具有一定的保健、治疗或预防疾病的作用或其可以代替药品等内容。
  1. 3.​推广奶粉及其他婴幼儿食品时可提及具有科学依据的产品作用，如提高保护力等。
  1. 1.​《食品安全法》第73条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
  1. 2.​不得通过画面、文案、旁白或其他形式误导大众认为产品具备上述超出食品真实属性的作用。
例：使用“增强”“预防”“缓解”等易引发功能联想的词汇，或借助场景化暗示、对比性表述等方式

中插章节

  1. 1.​营销素材章节要求完整识别视频内所有营销素材，以及与视频主题无关、为营销产品引入/铺垫的内容，包括文案、画面、语音等，保障营销素材的章节独立，其余章节主线剧情逻辑连贯。

未成年单独出镜
  1. 1.​视频内容应避免未成年人参与到营销内容中。
  1. 2.​若无法避免未成年人出镜，必须由监护人陪同出镜参与拍摄。
  1. 1.​介绍产品以及产品特写画面均属于营销过程。
  1. 2.​监护人陪同必须参与拍摄过程，不得仅以声音、手部特写等形式陪同。
不规范用语

  1. 1.​建议在视频中正确使用语言表达，创作健康文明、规范有序的语言文字作品，勿使用错别字、拼音、字母缩写、emoji和谐音等方式代替原有内容。
  1. 1.​视频的口播及字幕均不可涉及错别字、拼音、字母缩写、emoji等不规范表达，详见：巨量星图内容规范表达管控规则
例：将“消炎”不规范表达为“消火火”；“美白”不规范表达为“米白”；“钱”不规范表达为“💰”
绝对化用语

  1. 1.​建议客观真实地推广产品，不可使用具有排他性的绝对化用语来损害同行业竞争者利益。
  1. 2.​可使用带有个人主观色彩的绝对化表述，例如：这是我用过最好用的洗发水；这款产品是我心中的天花板等。
  1. 3.​可使用自我比较的程度分级用语，例如：某品牌家的第一款；某品牌史上最好的产品等。
  1. 4.​可客观表达自身品牌的愿景，例如，某公司希望成为中国最好的品牌；某品牌致力于研究出最好的产品等。
  1. 1.​产品推广过程中，不可涉及违规使用绝对化用语的情形，常见绝对化用语有：第一、最佳、天花板、扛把子、开创者等。若有相关资质证明，需提前上传至星图后台。
例：某品牌是某行业的开创者，若已提供该资质证明，则可表述该内容。

数据专利
  1. 1.​视频中涉及奖项、专利等数据表述，可在视频内贴图相关证明，或提供相关资质证明。

  1. 1.​贴图奖项、专利证明时，需与宣传内容保持一致。
例：视频宣传获得A奖项，则奖项贴图需与A奖项相关。
  1. 2.​若需提及某专利、奖项、认证，可提前将相关证明上传至星图后台。
资质上传路径：我的星图-帐号管理-资质认证-「资质提交」，点击「资质提交」主体资质下方的「投放资质」位置上传。
母乳相关
  1. 1.​建议更多从产品营养价值、品牌信誉、安全性、方便性等角度切入展开创作。
  1. 2.​建议客观真实描述推广产品成分，不可涉及或暗示可代替母乳、近母乳等相关表述。
  1. 1.​广告法第二十条规定，禁止发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

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