抖音招募任务-一口价模式
2024-12-08 16:59:15
此文档为巨量星图平台功能指导,巨量星图平台以下简称平台

更新时间:2024.7.22
更新内容:更新部分配图,新增四、常见问题,Q15

更新时间:2024.7.21
更新内容:新增四、常见问题,Q14下单后如何取消合作

更新时间:2024,7.10
更新内容:文档内容优化,新增种草达人团模式,详见三、合作流程,2、种草达人团模式
一、任务介绍
满足客户对于中腰尾达人的批量招募需求,提升客户与中腰尾达人(1W-500W粉丝)的合作效率,巨量星图推出新发单模式-招募任务,提供线上筛选反选及便捷的线上建联沟通能力,助力客户批量折扣合作高性价比中小达人,满足客户新品测评/线下探店/优质素材获取等多重诉求。

二、招募任务产品亮点
1、对客核心价值
  • 批量合作优质中腰尾部达人(1W-500W粉丝)
  • 平台百万以上优质中小达人供给,支持客户一次下单批量合作,支持视频授权一键推送各广告平台投放
  • 多重把控产出优质视频
  • 客户反选达人+客户审核内容,实现达人调性和内容强把控,中小达人同样可产出优质视频
  • 高性价比折扣达人
  • 单次任务1W起投,设定达人可报价区间,达人自主折扣报价,最高可实现达人一口价2折优惠
  • 招募任务服务商模式升级为种草团整包采买模式,支持标准档位采买或自定义档位合作,平台优质服务商一站式提供便捷的中腰尾达人整包采买服务
2、新产品自然流量激励
  2024年10月1日-12月31日期间下单招募任务并完成视频发布,均可享受平台流量激励,最高激励比例可达15%
  • 具体激励效果受视频优质程度影响,实际激励效果可在投后度量中查看
  • 平台激励系统升级,激励标准更严格,会出现视频不符合平台激励标准导致无法激励的情况,请知悉
三、合作流程
客户自助招募达人模式
招募任务种草团模式(服务商)
1、客户自助招募模式
1)下单填写brief
合作流程
截图
备注说明
客户选择【招募任务】下单
  • 选择【所属项目】或者【创建新项目】
  • 内容推广选择【短视频】、任务模式选择【招募】

结算方式和达人选择
  • 填写任务总预算(最低1W元),招募任务下单后将冻结预算

  • 设置达人一口价区间(最低300元,达人仅可在客户设置的区间内报价)

  • 设置招募达人的内容类型/地域/性别/观众标签/粉丝量级等(粉丝量级只能在1W-500W之间设置)
  • 可根据标签圈选达人,且达人报名后客户可挑选单个达人或者批量反选达人下单,仅选中的达人进行合作(系统会根据适配度最优的达人进行派单,并非所有圈选范围内的达人都能收到任务

  • 填写完毕核对无误,进行下一步

填写任务要求
  • 填写镜头/口播/标题等要求(每个要求最多80字)

  • 达人必须满足的要求可勾选为硬性要求,硬性要求务必指令清晰明确,仅建议达人参考,达人可参考进行个性发挥的的要求请勿勾选为硬性要求

  • 上传参考素材

  • 【样品寄送】若勾选“需要寄样”,客户在反选达人后可批量导出达人地址自行寄样

  • 填写达人报名时间段(建议10天以上,最长30天,报名开始时间不可更改,报名结束时间在报名结束前可自主延长)

  • 填写视频期望保留时间

  • 若需【实地参与】请补充线下参与时间与参与地点,信息会展示给达人侧参考报名

  • 需要达人授权投放广告的,务必选择【启用广告投放】
  • (支持品牌广告/竞价/千川/本地推授权投放),点击【补充投放信息】补充巨量广告及巨量千川广告主ID,推广产品链接及推广产品图片

  • 根据需要选择配置购物车/LINK组件/行业锚点/搜索组件/直播引流组件等(同一任务下达人需配置相同组件)
填写基本信息
  • 填写任务名称,填写联系人信息(下拉勾选已有联系人或者新建联系人
  • 任务图标:请上传长宽比为 1:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 1M 的图片,建议像素为 294*294
  • 任务头图:请上传长宽比为 2:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小 小于 5M 的图片,建议像素为 1125*563
  • 填写闭环商品链接或者产品名称/产品介绍,若涉及专利/奖项等,需要上传证明材料
  • 根据需要配置组件监测链接
  • 核对无误,点击右下角发布任务
2) 挑选达人下单+确认视频
查看任务详情
  • 通过【任务管理】—【全部任务类型】—选择【招募】查看已发布的任务详情

挑选达人下单

点击【下单】跳转设置达人交付截止日期及视频审核方式
可点击扩大招募系统派单范围,也可通过定向邀请达人报名

  • 查看报名达人信息:支持批量【导出达人数据】到站内信查看
  • 可修改报名时间/追加任务预算/扩大达人招募范围及定向邀约达人
  • 选择达人下单并设置达人信息:
  • 设置达人视频交付截止日期(建议预留14天以上)
  • 预约视频发布时间
  • 选择视频审核方式:支持仅平台审核视频相关性 or 客户自行确认视频(推荐)
  • 客户可在达人报名10天内选择该达人下单合作,若未选中,10天后自动取消达人合作
  • 建联达人:可点击每个达人信息列右端的会话图标通过电话/微信/IM系统与达人建联,也可批量导出报名达人信息建联
  • 若报名人数不及预期,可点击【扩大招募范围】,扩大圈选标签,也可以通过任务二维码定向邀请达人报名
确认视频
若下单达人时选择【视频由自己确认】,达人上传视频后客户可要求修改或确认视频通过:
若客户选择由平台代为审核视频,平台拒审时支持客户手动确认捞回视频
因为交付逾期取消合作的达人支持重新下单
  • 反选下单达人时选择客户自行审核视频,达人上传视频后,需要客户在3天内【确认视频】或者【要求修改】超过3天未确认,视频将自动通过发布
  • 点击【修改要求】:明确修改建议,供达人参考修改
  • 点击【确认视频】:确认视频符合要求,设置发布时间


  • 反选下单达人时选择由平台审核视频,达人上传视频后平台代客户审核视频是否符合任务要求,平台拒审时仍支持客户手动确认捞回视频

  • 交付截止日期在交付截止前允许修改延长

  • 预约视频发布日期在视频发布前支持修改

  • 视频发布后T+3天对该达人结算

  • 新增:达人未能在交付截止日期内交付视频导致逾期取消合作的,支持客户捞回该达人重新设置交付时间合作
3)查看投后数据+推送投流
推送视频投流
  • 查看达人交付情况:通过【达人交付情况】—【导出交付数据】查看数据

  • 视频推流:可在【达人交付情况】里选择【推送视频投流】,将视频推送至AD/千川/本地推投放,最多推送至500个广告主账户
任务进行中:导出交付数据
  • 通过【达人交付情况】-【导出交付数据】导出视频维度营销数据

任务结束后:查看结案报告
  • 支持单个达人/整个任务维度查看投放效果

  • 投后度量包括综合表现/传播/种草/转化/观众画像
2、种草达人团模式(服务商承包)
招募任务-好物种草团模式,为客户提供中小达人整包采买,客户以确定的预算获得确定的整包方案,服务商一站式服务协助投放(免费),叠加平台流量激励+达人价格折扣,支持标准档位合作或自定义档位合作
该模式内测阶段,需要联系字节内部直客销售报名申请
1)下单流程
合作流程
示例图
备注说明
选择招募任务
  • 发布 抖音-短频视-招募任务
结算方式和达人圈选
  • 结算方式选择【按一口价结算】
  • 选择合作达人团档位
  • 固定档位整包采买:精选达人团(5W/10W/20W/50W) /KOC达人团(5W/10W/20W) 固定档位整包售卖
  • 自定义档位:自定义预算(1W起)/期望人数/达人出价
  • 支持“自行指定服务商”和“平台分配服务商”,若有提前沟通好的意向服务商,务必选择【指定服务商】合作
  • 选择视频确认方式:由服务商代客户确认or 客户自行确认
  • 设置达人合作范围:达人的内容类型/地域/性别/受众标签/人设标签/粉丝量级(1W-500W),同时支持导入人群包匹配达人
填写任务要求
  • 填写镜头/口播/标题等要求(每个要求最多80字)
  • 达人必须满足的要求可勾选为硬性要求,硬性要求务必指令清晰明确,仅建议达人参考,达人可参考进行个性发挥的的要求请勿勾选为硬性要求
  • 上传参考素材
  • 【样品寄送】若勾选“需要寄样”,客户在反选达人后可批量导出达人地址自行寄样
  • 填写达人报名时间段(建议10天以上,最长30天,报名开始时间不可更改,报名结束时间在报名结束前可自主延长)
  • 填写视频期望保留时间
  • 若需【实地参与】请补充线下参与时间与参与地点,信息会展示给达人侧参考报名
  • 需要达人授权投放广告的,务必选择【启用广告投放】
  • (支持品牌广告/竞价/千川/本地推授权投放),点击【补充投放信息】补充巨量广告及巨量千川广告主ID,推广产品链接及推广产品图片
  • 根据需要选择配置购物车/LINK组件/行业锚点/搜索组件/直播引流组件等(同一任务下达人需配置相同组件)
填写基本信息
  • 填写任务名称,填写联系人信息(下拉勾选已有联系人或者新建联系人)
  • 任务图标:请上传长宽比为 1:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 1M 的图片,建议像素为 294*294
  • 任务头图:请上传长宽比为 2:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小 小于 5M 的图片,建议像素为 1125*563
  • 填写闭环商品链接或者产品名称/产品介绍,若涉及专利/奖项等,需要上传证明材料
  • 根据需要配置组件监测链接
  • 核对无误,点击右下角发布任务
2)查看达人+查看/确认视频
若客户选择:需要自行确认视频

  • 若客户选择线上自行确认视频,则视频由服务商确认后,客户自行操作确认并预约视频发布
若客户选择-服务商全权代客户确认确认

  • 若客户选择线上仅由确认视频,可与服务商沟通好视频后,由服务商代客户操作确认视频与预约发布
3)查看投后数据+推送投流
推送视频投流
  • 查看达人交付情况:通过【达人交付情况】—【导出交付数据】查看数据

  • 视频推流:可在【达人交付情况】里选择【推送视频投流】,将视频推送至AD/千川/本地推投放,最多推送至500个广告主账户
任务进行中:导出交付数据
通过【达人交付情况】-【导出交付数据】导出视频维度营销数据
任务结束后:查看结案报告
  • 支持单个达人/整个任务维度查看投放效果

  • 投后度量包括综合表现/传播/种草/转化/观众画像
四、常见问题
Q1、招募任务预算门槛是多少,设置的达人报价区间门槛多少?
招募任务下单预算1W起,单个达人报价区间300起
Q2、平台服务费率?
平台收取5%服务费
Q3、参与招募任务的达人粉丝门槛是多少?为什么提示我不能参与招募任务了?
  • 达人粉丝门槛为1K-500W
  • 符合粉丝门槛,仍不能参与招募任务的达人,是由于招募任务适配商单较少的中腰尾部达人,若达人商单较充足则不可参与招募任务,建议达人通过传播任务一口价进行合作
Q4、当前提示不能报名参与招募任务,那什么时间可以再参与?
平台会结合达人近期传播任务接单情况动态调整,达人可登录创作者中心-星图商单-筛选招募任务,查看近期是否有自己可参与的招募任务
Q5、若客户选择平台审核视频相关性,视频因为任务相关性被平台审核拒审,客户认为整体视频满足要求希望审核通过的,是否可确认捞回?
可支持。在该达人交付截止日期前,客户可自行点击确认捞回视频
Q6、招募任务是否是否支持带组件
  • 支持购物车/落地页/行业锚点/直播引流/搜索组件等
  • 具体以各行业客户下单时支持组件为准;需注意,同一订单内达人必须执行同一组件
Q7、是否可线上授权进行投广投流?
支持,招募任务支持品牌广告/竞价/千川/DOU+授权投放及预审,发布任务时请务必勾选【启用广告投放】并补充广告主信息
Q8、是否可支持对达人视频素材授权进行二次剪辑?
可支持。需要客户发布任务时勾选【启用广告投放】,达人报名时同意授权,客户可至巨量星图素材集市免费下载视频进行二创
Q9、客户总体预算未消耗完如何结算,什么时间结束任务退回剩余预算并产出结案报告?
  •  按照实际达人消耗结算,任务结束后剩余预算可退回下单账户
  •  任务可手动提前结束时间为:选中达人全部完成交付结算或取消合作即可手动点击结束任务
  •  任务自动结束时间为:MAX(达人报名结束时间+10天,选中达人均完成交付)
Q10、达人在该任务中的报价是否受自身达人广场刊例价的限制,且在招募任务中合作价格是否会影响达人广场刊例价
 根据达人账号属性差异,达人在招募任务可基于自身星图广场报价折扣报价,具体每个达人最低可报价折扣以达人报名时系统提示为准
Q11、客户反选达人后能参与内容审核吗?
可参与。客户反选达人时自行选择视频内容相关性审核方式,可选择自行审核确认视频或交由平台审核视频
Q12、任务报名时间截止后,还能增派达人或者补选达人吗?
任务报名时间截止后,无法增派新达人报名。但是客户可以继续在报名10天内的达人中选择达人下单合作。
Q13、任务报名结束时间、达人交付截止时间,预约视频发布时间是否允许更改?
  • 达人报名截止时间:在报名时间结束前可更改一次,结束后无法更改
  • 达人交付截止时间:在交付截止时间前允许修改延长两次,交付时间结束后无法修改
  • 预约视频发布时间:在达人交付视频前允许修改一次,交付视频后无法修改
Q14、可以挂载搜索词吗
可以,LV5等级以上客户自动开动搜索组件能力。其他客户若有此类需求,请联系对应巨量星图的销售同学沟通开通搜索组件
Q15、达人上传视频后觉得不满意,是否可以删除重新上传?
  • 视频审核中,视频已过审状态不展示视频上传入口
  • 视频审核未通过或达人删除视频时,若尚在交付截止日期内的重新开放视频上传入口,若已超过交付截止日期则无法继续上传视频
Q16、下单达人后还可以取消合作吗?
需要在达人交付视频前,由客户(服务商模式由服务商代客户)或者达人发起取消合作申请,一方发起需要另一方点击同意,则可以无责取消合作
Q17、招募任务购物车标题可以修改吗?
任务中视频上传前可修改,上传视频之后则不可以修改
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