抖音招募任务-一口价模式-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

更新时间：2024.7.22

更新内容：更新部分配图，新增四、常见问题，Q15

更新时间：2024.7.21

更新内容：新增四、常见问题，Q14下单后如何取消合作

更新时间：2024,7.10

更新内容：文档内容优化，新增种草达人团模式，详见三、合作流程，2、种草达人团模式

一、任务介绍

满足客户对于中腰尾达人的批量招募需求，提升客户与中腰尾达人（1W-500W粉丝）的合作效率，巨量星图推出新发单模式-招募任务，提供线上筛选反选及便捷的线上建联沟通能力，助力客户批量折扣合作高性价比中小达人，满足客户新品测评/线下探店/优质素材获取等多重诉求。

二、招募任务产品亮点

1、对客核心价值

•批量合作优质中腰尾部达人（1W-500W粉丝）

◦平台百万以上优质中小达人供给，支持客户一次下单批量合作，支持视频授权一键推送各广告平台投放

•多重把控产出优质视频

◦客户反选达人+客户审核内容，实现达人调性和内容强把控，中小达人同样可产出优质视频

•高性价比折扣达人

◦单次任务1W起投，设定达人可报价区间，达人自主折扣报价，最高可实现达人一口价2折优惠

•招募任务服务商模式升级为种草团整包采买模式，支持标准档位采买或自定义档位合作，平台优质服务商一站式提供便捷的中腰尾达人整包采买服务

2、新产品自然流量激励

2024年7月1日-9月30日期间下单招募任务并完成视频发布，均可享受平台流量激励，最高激励比例可达15%

•具体激励效果受视频优质程度影响，实际激励效果可在投后度量中查看：

三、合作流程

客户自助招募达人模式	招募任务种草团模式（服务商）

1、客户自助招募模式

1）下单填写brief

合作流程	截图	备注说明
客户选择【招募任务】下单		•选择【所属项目】或者【创建新项目】 •体裁推广选择【短视频】、任务类型选择【招募】
结算方式和达人选择		•填写任务总预算（最低1W元），招募任务下单后将冻结预算 •设置达人一口价区间（最低300元，达人仅可在客户设置的区间内报价） •设置招募达人的内容类型/地域/性别/观众标签/粉丝量级等（粉丝量级只能在1W-500W之间设置） ◦可根据标签圈选达人，且达人报名后客户可挑选单个达人或者批量反选达人下单，仅选中的达人进行合作（系统会根据适配度最优的达人进行派单，并非所有圈选范围内的达人都能收到任务） •填写完毕核对无误，进行下一步
填写任务要求		•填写镜头/口播/标题等要求（每个要求最多80字） •达人必须满足的要求可勾选为硬性要求，硬性要求务必指令清晰明确，仅建议达人参考，达人可参考进行个性发挥的的要求请勿勾选为硬性要求 •上传参考素材 •【样品寄送】若勾选“需要寄样”，客户在反选达人后可批量导出达人地址自行寄样 •填写达人报名时间段（建议10天以上，最长30天，报名开始时间不可更改，报名结束时间在报名结束前可自主延长） •填写视频期望保留时间 •若需【实地参与】请补充线下参与时间与参与地点，信息会展示给达人侧参考报名 •需要达人授权投放广告的，务必选择【启用广告投放】 ◦（支持品牌广告/竞价/千川/本地推授权投放），点击【补充投放信息】补充巨量广告及巨量千川广告主ID，推广产品链接及推广产品图片 •根据需要选择配置购物车/LINK组件/行业锚点/搜索组件/直播引流组件等（同一任务下达人需配置相同组件）
填写基本信息		•填写任务名称，填写联系人信息（下拉勾选已有联系人或者新建联系人 •任务图标：请上传长宽比为 1:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 1M 的图片，建议像素为 294294 •任务头图：请上传长宽比为 2:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 5M 的图片，建议像素为 1125563 •填写闭环商品链接或者产品名称/产品介绍，若涉及专利/奖项等，需要上传证明材料 •根据需要配置组件监测链接 •核对无误，点击右下角发布任务

2）挑选达人下单+确认视频

查看任务详情		•通过【任务管理】—【全部任务类型】—选择【招募】查看已发布的任务详情
挑选达人下单	点击【下单】跳转设置达人交付截止日期及视频审核方式可点击扩大招募系统派单范围，也可通过定向邀请达人报名	•查看报名达人信息：支持批量【导出达人数据】到站内信查看 •可修改报名时间/追加任务预算/扩大达人招募范围及定向邀约达人 •选择达人下单并设置达人信息： ◦设置达人视频交付截止日期（建议预留14天以上） ◦预约视频发布时间 •选择视频审核方式：支持仅平台审核视频相关性 or 客户自行确认视频（推荐） •客户可在达人报名10天内选择该达人下单合作，若未选中，10天后自动取消达人合作 •建联达人：可点击每个达人信息列右端的会话图标通过电话/微信/IM系统与达人建联，也可批量导出报名达人信息建联 •若报名人数不及预期，可点击【扩大招募范围】，扩大圈选标签，也可以通过任务二维码定向邀请达人报名
确认视频	若下单达人时选择【视频由自己确认】，达人上传视频后客户可要求修改或确认视频通过：若客户选择由平台代为审核视频，平台拒审时支持客户手动确认捞回视频因为交付逾期取消合作的达人支持重新下单	•若反选下单达人时选择客户自行审核视频，达人上传视频后，需要客户在3天内【确认视频】或者【要求修改】，超过3天未确认，视频将自动通过发布 ◦点击【修改要求】：明确修改建议，供达人参考修改 ◦点击【确认视频】：确认视频符合要求，设置发布时间 •若反选下单达人时选择由平台审核视频，达人上传视频后平台代客户审核视频是否符合任务要求，平台拒审时仍支持客户手动确认捞回视频 •交付截止日期在交付截止前允许修改延长 •预约视频发布日期在视频发布前支持修改 •视频发布后T+3天对该达人结算 •新增：达人未能在交付截止日期内交付视频导致逾期取消合作的，支持客户捞回该达人重新设置交付时间合作

3）查看投后数据+推送投流

推送视频投流		•查看达人交付情况：通过【达人交付情况】—【导出交付数据】查看数据 •视频推流：可在【达人交付情况】里选择【推送视频投流】，将视频推送至AD/千川/本地推投放，最多推送至500个广告主账户
任务进行中：导出交付数据		•通过【达人交付情况】-【导出交付数据】导出视频维度营销数据
任务结束后：查看结案报告		•支持单个达人/整个任务维度查看投放效果 •投后度量包括综合表现/传播/种草/转化/观众画像

2、种草达人团模式（服务商承包）

招募任务-好物种草团模式，为客户提供中小达人整包采买，客户以确定的预算获得确定的整包方案，服务商一站式服务协助投放（免费），叠加平台流量激励+达人价格折扣，支持标准档位合作或自定义档位合作

该模式内测阶段，需要联系字节内部直客销售报名申请

更多案例玩法可参考：招募任务种草团-案例与适配玩法推荐（可对外）

1）下单流程

合作流程	示例图	备注说明
选择招募任务		•发布抖音-短频视-招募任务
结算方式和达人圈选		•结算方式选择【按一口价结算】 •选择合作达人团档位 ◦固定档位整包采买：精选达人团（5W/10W/20W/50W) /KOC达人团(5W/10W/20W) 固定档位整包售卖 ◦自定义档位：自定义预算(1W起）/期望人数/达人出价 •支持“自行指定服务商”和“平台分配服务商”，若有提前沟通好的意向服务商，务必选择【指定服务商】合作 •选择视频确认方式：由服务商代客户确认or 客户自行确认 •设置达人合作范围：达人的内容类型/地域/性别/受众标签/人设标签/粉丝量级（1W-500W），同时支持导入人群包匹配达人
填写任务要求		•填写镜头/口播/标题等要求（每个要求最多80字） •达人必须满足的要求可勾选为硬性要求，硬性要求务必指令清晰明确，仅建议达人参考，达人可参考进行个性发挥的的要求请勿勾选为硬性要求 •上传参考素材 •【样品寄送】若勾选“需要寄样”，客户在反选达人后可批量导出达人地址自行寄样 •填写达人报名时间段（建议10天以上，最长30天，报名开始时间不可更改，报名结束时间在报名结束前可自主延长） •填写视频期望保留时间 •若需【实地参与】请补充线下参与时间与参与地点，信息会展示给达人侧参考报名 •需要达人授权投放广告的，务必选择【启用广告投放】 ◦（支持品牌广告/竞价/千川/本地推授权投放），点击【补充投放信息】补充巨量广告及巨量千川广告主ID，推广产品链接及推广产品图片 •根据需要选择配置购物车/LINK组件/行业锚点/搜索组件/直播引流组件等（同一任务下达人需配置相同组件）
填写基本信息		•填写任务名称，填写联系人信息（下拉勾选已有联系人或者新建联系人） •任务图标：请上传长宽比为 1:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 1M 的图片，建议像素为 294294 •任务头图：请上传长宽比为 2:1、格式为 JPG 或 JPEG 且文件大小小于 5M 的图片，建议像素为 1125563 •填写闭环商品链接或者产品名称/产品介绍，若涉及专利/奖项等，需要上传证明材料 •根据需要配置组件监测链接 •核对无误，点击右下角发布任务

2）查看达人+查看/确认视频

若客户选择：需要自行确认视频		•若客户选择线上自行确认视频，则视频由服务商确认后，客户自行操作确认并预约视频发布
若客户选择-服务商全权代客户确认确认		•若客户选择线上仅由确认视频，可与服务商沟通好视频后，由服务商代客户操作确认视频与预约发布

3）查看投后数据+推送投流

推送视频投流		•查看达人交付情况：通过【达人交付情况】—【导出交付数据】查看数据 •视频推流：可在【达人交付情况】里选择【推送视频投流】，将视频推送至AD/千川/本地推投放，最多推送至500个广告主账户
任务进行中：导出交付数据		通过【达人交付情况】-【导出交付数据】导出视频维度营销数据
任务结束后：查看结案报告		•支持单个达人/整个任务维度查看投放效果 •投后度量包括综合表现/传播/种草/转化/观众画像

四、常见问题

Q1、招募任务预算门槛是多少，设置的达人报价区间门槛多少？

招募任务下单预算1W起，单个达人报价区间300起

Q2、平台服务费率？

平台收取5%服务费

Q3、若客户选择平台审核视频相关性，视频因为任务相关性被平台审核拒审，客户认为整体视频满足要求希望审核通过的，是否可确认捞回？

可支持。在该达人交付截止日期前，客户可自行点击确认捞回视频

Q4、招募任务是否是否支持带组件

•支持购物车/落地页/行业锚点/直播引流/搜索组件等

•具体以各行业客户下单时支持组件为准；需注意，同一订单内达人必须执行同一组件

Q5、是否可线上授权进行投广投流？

目前支持线上授权投放竞价及千川（原视频+素材），但暂不支持预审。DOU+和内容加热暂不支持线上授权，需要客户和达人获取授权信息。

Q6、是否可支持对达人视频素材授权进行二次剪辑？

目前线上不支持授权二次剪辑素材。客户有需求的可在下单时其他要求中说明，在反选达人时通过平台提供的达人手机号/微信号款快速和达人建联沟通线下授权事项。

Q7、客户总体预算未消耗完如何结算，什么时间结束任务退回剩余预算并产出结案报告？

按照实际达人消耗结算，任务结束后剩余预算可退回下单账户。任务结束时间为：MAX(招募任务报名结束时间+10天, 所有报名达人的交付截止时间，最后一个达人结算时间)

Q8、达人在该任务中的报价是否受自身达人广场刊例价的限制，且在招募任务中合作价格是否会影响达人广场刊例价？

在招募中合作报价不影响达人自身刊例价。达人在招募任务中报价限制：达人报价需介于【21S-60S指派任务一口价的20%，21S-60S指派任务一口价报价】区间内

Q9、客户反选达人后能参与内容审核吗？

可参与。客户反选达人时自行选择视频内容相关性审核方式，可选择自行审核确认视频或交由平台审核视频

Q10、任务报名时间截止后，还能增派达人或者补选达人吗？

任务报名时间截止后，无法增派新达人报名。但是客户可以继续在报名10天内的达人中选择达人下单合作。

Q11、任务报名结束时间、达人交付截止时间，预约视频发布时间是否允许更改？

•达人报名截止时间：在报名时间结束前可更改一次，结束后无法更改

•达人交付截止时间：在交付截止时间前允许修改延长两次，交付时间结束后无法修改

•预约视频发布时间：在达人交付视频前允许修改一次，交付视频后无法修改

Q12、可以挂载搜索词吗

可以，LV5等级以上客户自动开动搜索组件能力。其他客户若有此类需求，请联系对应巨量星图的销售同学沟通开通搜索组件

Q13、达人上传视频后觉得不满意，是否可以删除重新上传？

•视频审核中，视频已过审状态不展示视频上传入口

•视频审核未通过或达人删除视频时，若尚在交付截止日期内的重新开放视频上传入口，若已超过交付截止日期则无法继续上传视频

Q14、下单达人后还可以取消合作吗？

需要在达人交付视频前，由客户（服务商模式由服务商代客户）或者达人发起取消合作申请，一方发起需要另一方点击同意，则可以无责取消合作

Q15、招募任务购物车标题可以修改吗？

任务中视频上传前可修改，上传视频之后则不可以修改