自定义报告查询-星图营销服务平台

此文档为巨量星图功能指导，巨量星图以下简称为平台

更新时间：2025.08.18

更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径

一、功能介绍

自定义报告支持将一次营销活动中的多个达人视频/直播聚合在一起，形成统一的结案。通过从传播、受众、转化三个角度，立体呈现一次营销活动中，达人视频/直播的营销价值，并为客户提供更具参考意义的指标解读，为客户评估营销活动效果、后续达人筛选提供参考。

二、创建方式

•我的星图→分析→自定义报告中创建，点击创建自定义报告即可生成新的自定义报告；支持短视频/图文/直播三种体裁分别创建自定义报告

◦短视频：支持选择视频发布在最近180天内，时间宽度不超过31天内的抖音传播任务；创建后第二天可在自定义报告列表查看报告详情，数据T+1更新，在创建45天之后停止更新。短视频范围包括：指派/招募/投稿等多种任务。

◦直播任务：支持选择直播在最近90天内任务，不超过50个，创建后可在报告列表查看报告详情，数据T+1更新；

•短视频创建：勾选需要生成报告的短视频任务点击生成

•直播创建：勾选需要生成报告的直播任务点击生成

三、自定义报告各模块介绍

1、短视频：

•自定义报告分为5大版块：综合表现、传播表现、种草表现、转化表现、观众画像，进入自定义报告页面，会看到自定义报告基本信息和概览数据，可查看总体数据、分视频数据。

•默认展示总体数据，首先会展示数据概览、视频榜单

◦数据概览包括千次播放成本（CPM）、互动成本（CPE，互动包括点赞、评论、分享）、组件点击率（CTR）、转化成本（APP安装成本-仅统计安卓端、线索成本、小店GPM成本，成本指标支持点击右侧下拉小箭头进行切换），为此自定义报告所包含视频整体的统计结果。如所选视频订单行业一致，自定义报告会提供以上指标在所属行业中所处的水平，便于在行业内评估本次营销效果；如所选视频订单行业不一致，则不展示所在行业的营销效果。

•支持从综合表现、传播表现、种草表现、转化表现，四个角度筛选Top8视频，查看视频和达人信息

模块	说明	图例
报告总览	1.针对创建步骤中圈选的所有任务，做播放、cpm、cpc等核心指标的披露，并大盘（所在行业）进行比较，帮助客户明确投放效果在行业的水位高低； 2.在达人、品牌/商品等维度，对范围内的所有任务披露了榜单排序，帮助客户分析不同类型的达人 or 旗下不同商品的表现；
传播表现/用户心智/种草收益/转化收益	1.传播表现：基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播价值。 2.种草收益：基于视频观众的搜索、评论等数据，评估视频的种草价值。 3.转化收益：基于转化量、小店成交GMV等数据，构建转化漏斗，评估视频的转化价值。 4.评论分析：呈现视频关键词信息，分析用户评论内容和情感偏好
用户画像	1.圈选任务在周期内的用户画像基本与项目/任务投后报告保持一致； 2.新增对比粉丝数功能；可将周期内实际覆盖的用户画像对比达人粉丝画像，判断投后画像是否符合选人阶段对达人用户画像的预期

2、直播：

•自定义报告分为4大版块：概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，进入自定义报告页面，会看到自定义报告基本信息和概览数据，可查看总体数据、分直播数据。

•支持从概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，四个角度筛选直播，查看直播和达人信息

1.概览数据：数据概览包括直播观看人数、互动成本（评论、分享）、组件点击率（CTR）等相关数据，为此自定义报告所包含直播整体的统计结果

2.直播数据：包含本次直播的观看数据、互动数据

3.受众表现：包含本次直播观看的受众活跃度、受众转化率

4.转化表现：包括本次直播的组件点击量、组件点击率水平

四、细分指标介绍

1、报告总览

展示圈选视频/直播/图文的整体数据表现情况

1.1 指标概览

•数据指标：结算金额/合作内容数/合作达人数/达人人均合作次数/达人均价/总播放量/内容平均播放量/CPM/总组件点击量/CPC/总安装量/CPS

•数据周期：左上方有展示数据的计算周期

•大盘均值：大盘范围为创建报告时所选的行业，均值为该行业下所选数据周期内所有任务的平均值

1.2 分达人数据

•数据指标：预算分配/CPM/CPC/CTR

•数据周期：同上

•维度：万分标签/接单时达人粉丝量级

1.3 分商品数据

•数据指标：消耗金额/消耗占比/曝光人数

•数据周期：同上

•维度：品牌/商品名称，品牌以任务所属项目填写的品牌为准，商品名称取圈选任务下挂载组件中的商品ID 或任务下填写的虚拟购物车链接中的商品ID。当一个任务中两者都存在时，以组件商品ID为准

1.4 分视频数据

•数据指标：预算金额/播放量/点赞量/评论量/分享量/cpm/cpe/互动率/完播率

•数据周期：同上

•维度：视频为任务发布的视频

2、传播表现

基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播价值。

1.1 传播指标卡

•数据指标：播放量、点赞量、评论量、分享量、组件点击次数、组件点击率、点赞率、评论率、分享率、结算金额、CPM、CPC、CPE

•数据周期：左上方有展示数据的计算周期

•大盘均值：大盘范围为创建报告时所选的行业，均值为该行业下所选数据周期内所有任务的平均值

1.2 传播趋势图

•数据指标：播放量、点赞量、评论量、分享量、组件点击次数

•数据周期：同上

•日期范围：选择指定日期范围，X轴展示对应范围内数据

1.3 触达频次

所选时间周期内，自定义报告包含的视频总体对观众的触达频次分布。支持有整体频控需求的客户将巨量星图与其他广告产品进行联动投放，以达到最佳营销效果。

•频次分布数据：支持查看对观众的触达频次分布，包括触达总人数和1-7次的频次分布人数和占比

•人群追加：支持圈选视频观众，生成人群包，推送至巨量引擎进行人群追投

步骤一：点击立即追加
步骤二：选中自定义报告中的视频
步骤三：设定频次、巨量引擎advid（广告主ID）、人群包名称，点击推送人群包。完成之后，可在“巨量引擎广告投放平台-资产-定向包”中查看