【金融行业】抖音短视频内容制作规范
2024-03-08 11:10:26

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更新时间:2024.3.8
更新内容:巨量星图平台导航改版,本文部分图片相应更新,替换操作路径
巨量星图抖音内容审核底线对齐抖音社区规范,除此之外,会针对分行业场景及营销感进行把控;
抖音创作者内容规范:《抖音创作者内容规范》
抖音社区自律公约:抖音社区自律公约
一、在金融行业客户推广前,第一步需要做什么?
金融行业推广,建议在客户在达人视频上传前,补齐对应行业资质及投放资质信息,并通过广审;
资质参考
资质上传入口 
点击头像→资质管理→【投放资质】中上传
素材授权及真实性核验 
视频内容涉及使用第三方IP、商标、版权(影音媒体素材、游戏等)等素材,或涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等素材平台无法核验真实性,需提供相关材料。 
上传入口:账号管理点击头像→资质管理→【投放资质】中上传
二、行业相关要点
序号
规则
1
必需添加风险提示语,如“投资有风险,xx需谨慎”;
2
不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险或者保收益等;
3
不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益人名义或者形象推广或者证明;
4
不得刻意引导用户对产品和服务的安全性产生重大误解,“国资背景”“央行”
5
不得涉及招商加盟
6
不得涉及误导、骗取点击的图片和文案(图片如:股票代码输入框、红包领取、收拾、电话、短信、通知等,文案如:故意显著突出"注意"、"重大利好"、"待领取"、"恭喜您"等)
三、细化场景下需注意事项
行业细化维度
规则
证券/基金/期货 
  1. 1.不得推荐个股,涉及具体股票名称或者代码;若涉及历史个股收益,需要标准“历史数据仅供参考”; 
  1. 2.对未来效果、收益或者相关情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险或者保证收益; 
明示:直接承诺股票收益的,如「帮你(成功)解套」、「太准了,准确率**%」、「获得**钱或者收益」; 
暗示:使用豪车,别墅等相关的素材。 
  1. 3.不得涉及虚假误导素材; 
  • 虚假预测股市行情暴涨或暴跌,诱导买卖股票; 
  • 虚假诊断股市走势和分析股票好坏; 
  • 虚假描述炒股内幕、经历、时限,揭秘故事行情内幕等; 
  1. 4.不得涉及杠杆交易模式及相关表述; 
  1. 5.不得大面积宣传基金管理人、基金经理或其他管理基金过往业绩; 
  1. 6.不得涉及“欲购从速”等强调营销时间限制的描述; 
  1. 7.虚假新闻报道形式; 
贷款 
  1. 1.涉及贷款服务推广的,需添加提示语:“贷款有风险,借款需谨慎;请根据个人能力合理贷款,理性消费,避免逾期 ;贷款额度、放款时间以实际审批结果为准”; 
  1. 2.不得涉及以个人贷款成功名义做宣传,如“通过XX成功贷款XX元”; 
  1. 3.不得向无收入来源人群宣传; 
  1. 4.不得涉及诱导用户过度举债,“借钱买房”、“借钱炒股”等描述贷款用途; 
  1. 5.不得涉及诱导用户以贷养贷,陷入债务陷阱; 
例如:“在XXX贷款,终于还清了20万外债”、“欠50万在这里还清”。 “代还信用卡”,如“用了XX终于还清了这个月的信用卡账单”。 
  1. 6.违背客观事实、诱导用户,假借不看征信、不看数据、保证借钱成功等诱导用户贷款的行为和话术;不得使用“仅用、仅凭xxx资质可贷”、“有XX就能贷”等诱导用户降低贷款门槛的有违客观事实描述; 
  1. 7.不得使用到账截图、贷款金额截图等明示或暗示贷款成功的行为; 
  1. 8.涉及第三方明名义,需提供授权(花呗、芝麻分、支付宝等); 
  1. 9.不得使用区间值承诺最低贷款额度,2-20w; 
  1. 10.涉及银行、放贷资质机构合作公司,必须在广告中体现实际放贷方为银行或有放贷资质的机构 
  1. 11.网络小贷额度不得超过20w; 
  1. 12.年化贷款利率不得超过36%; 
  1. 13.涉及现金到账必须添加限定语,最快、至多; 
保险 
  1. 1.不得涉及具体受益人,以及其经历、 保险项目投资具体收益的行为 ; 
  1. 2.若涉及疾病名称,仅可作为保险项目承保范围介绍的一部分内容; 
  1. 3.不得使用分红率、roi等比例性指标描述红利分配情况,“预期收益率”“历史收益率”; 
  1. 4.不得涉及混淆保险产品与固定收益类理财产品描述,如使用利息、本金、取钱等描述; 
  1. 5.不得宣传可返保费,红包、返现、返佣、折扣等变相反保; 
  1. 6.不得以保险产品停售进行销售宣传; 


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