短视频挂载能力规范-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

一、锚点挂载相关性要求

1、锚点文案与落地页不相关

内容承接不一致，落地页中没有出现和锚点文案相关的信息或元素

如：锚点文案为非常具体的测试题，但落地页为小程序首页，用户无法直接触达文案指向的测试，属于不相关

建议：锚点文案与落地页内容强相关，指向清晰

2、视频与锚点文案、落地页不相关

视频的画面、音频、字幕，三部分都需要与文案、落地页有强相关性

如毫无关联或有违和冲突，将对锚点解绑

重点关注：

避免抖音视频-小程序锚点文案-小程序落地页三者间无相关性或相关性较弱

二、锚点文案

具体会被拦截或被退回的内容包括但不限于以下几种：

1、涉政违法

•文案违背相关现行政策与法律法规

•文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信

•文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖

•文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为

2、文案色情低俗/内涵

•文案含有性诱导、性暗示

•文案粗俗下流，涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息，或包含非法色情交易

•文案内涵低俗

3、文案营销

•文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式

•话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式

•文案出现引导下载 app 的描述

4、文案夸张诱导

•使用极限词和虚假数字

如：“全网最科学”、“已认证”；“全网超准”、“最全”、“最佳”、“第一”等绝对化用语

如：“5000 万人已测”、“100 万人正在测”等随意捏造的数字

•采用夸张挑衅式描述，诱导点击

如：“不看后悔一辈子”、“不服点我”、“震惊”、“惊呆”、“傻了”、“传疯了”、“看哭”等

如："马上投票，赚取金币"

5、文案格式低质

•文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字，标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读

•文案无信息量：未描述落地页的主体内容或相关因素

如：马上参与、点击测试

三、锚点落地页基本要求

•小程序基本功能完善，不影响用户使用，且稳定性良好，无影响用户体验的问题

•不可以有任何导流 App 的引导文案及跳转链接等

•锚点落地页不允许收集用户线索，或引导用户致电、添加商家联系方式等

•抽奖、或其他诱导用户分享小程序的活动不允许

•不允许违规引流，存在公众号二维码/微信二维码/微信小程序二维码等

•包括但不限于色情、低俗、违法等底线问题

四、视频质量

如视频本身具有以下特征，按不符合运营规范解绑

1、素材拼凑、有虚假风险的剪辑

释义：低质的视频素材拼凑，字幕文案通常是看图说话，虚假编故事

2、引人不适

释义：视频的音频、画面、字幕等，任意一项引人不适。包括但不限于丧葬相关、血腥、恐怖、动物、密集恐惧等具体类型。常见于心理测试类小程序

3、骗互动

释义：视频包含诱导用户点赞分享的画面。音频话术中可能会误导用户通过点赞/评论/分享等互动可获得某种福利，为严重骗互动

4、音画不相关

释义：音频与画面毫无关联，通常是通过口播与小程序锚点产生相关性，视频画面本身无意义