一、公告通知

尊敬的巨量星图用户：

为响应抖音关于升级营销行为规则的治理号召（https://zjsms.com/ihhEWm17/），提升用户中长视频观看体验，营造舒适、和谐的内容观感，星图同步倡导创作者在进行中长视频内容分享时，应规避营销素材的生硬植入，避免伤害用户的观看体验。

中长视频制作中， 应避免出现以下情况：

• •​营销素材植入生硬，如直接暂停正常的剧情推进，强行引入营销素材，视频内容缺乏合理的剧情铺垫或话术过渡。

• •​营销素材过于密集，如单向密集输出宣传文案、直接使用品牌素材等，没有让营销素材自然流畅融入主线剧情的正常推进中。

• •​营销素材过于冗长，如品牌或商品的信息推荐介绍、任务推广文案等介绍语的时长超过20秒、大篇幅机械化念推广词连续超过10s，或时长占整体内容时长的占比过高，使用户等待时长过长，造成较为强烈的打断感受，影响正常的内容消费体验。

抖音平台将于2024年9月23日开始对违反以上约定的新增内容进行对应治理，星图同步将在视频预审环节对不符合约定的内容进行驳回，希望广大用户共同维护平台生态，营造更佳内容环境。

二、常见问题：

Q1、如何界定视频为中长视频

视频总时长在3min及以上的视频

Q2、营销内容时长有没有固定要求

平台会根据作品整体的连贯性、协调性来判断植入是否过于生硬和突兀，平台要求营销素材中的品牌或商品信息推荐介绍、任务推广文案等时长不得超过20秒。

Q3、所有中视频植入都需要遵守以上规范吗

  体验优化主要为避免中插植入影响用户观看体验，以下非中插场景不属于约定范围

• •​视频为针对客户目标定向制作的品牌宣传片，或主旨为对营销品的体验测评、多款同类产品测评等。

• •​经过客户邀约，访问公司/体验员工生活/参与活动，通过多维度信息间接对客户产生品牌宣传。

• •​植入出现在视频开头或结尾，与主线内容有明显分隔，不打断视频观看体验。

Q4、怎样判断话术过渡是否生硬

  平台会根据作品整体的连贯性、协调性来判断植入是否过于生硬和突兀，避免对用户的消费体验带来明显的打断。

  以下为一些常见的带来“打断感”的植入方式：

• •​使用生硬打断的文案进入营销素材，例如：使用“暂停一下”、“等我一下”引入植入口播；“为了制作视频，我最近想换手机”等因果关系较弱的过渡文案；

• •​营销内容出现前，缺乏在主线剧情中的前置铺垫，比如：在街头采访情境中，直接表述“为什么今天心情好，是因为在xx平台购买了衣服鞋子”。

Q5、违反规范的常见中插样例

规则解读	典型脚本
直接暂停正常的剧情推进，强行插入营销素材，缺乏合理的剧情铺垫、话术过渡。此类植入会造成较为强烈的打断主线剧情感受、影响观看体验。	作品的主线情节为去集市买玉米制作“苞谷馍馍”，在中间突然声称要洗脸卸妆，植入推广卸妆油的洗脸卸妆情节。 卸妆与制作食物的主线情节之间没有直接关联，缺乏衔接和过渡，造成了强烈的打断体验。
		视频的整体剧情是制作各类蛋糕和甜品的过程记录，在中间突然声称“最近皮肤不好”，植入推广面霜的护肤情节。 护肤与制作甜品的主线情节之间没有直接关联，缺乏衔接和过渡，造成了强烈的打断体验。
		视频主旨为游戏拳皇中的招式盘点，在中间突然插入口播“对了兄弟们最近玩游戏太卡，在XX上换了新设备”，植入二手交易APP的推广内容。 在二手平台上购入新设备与主线情节之间缺乏关联，造成了强烈的打断体验。
		视频为影视剪辑解说，在中间突然暂停影视剧剧情推进，插入口播“趁着这个时候给大家推荐个好软件，想要了解到底哪台车卖的好，可以打开APP排行榜选择销量榜就能看到海量汽车的真实销量排名”。 推广内容与影视剧情节推进毫无关联，直接打断主线剧情的正常推进，造成较为强烈的负向体验。
营销素材的制作较为生硬，单向密集输出宣传文案、直接使用品牌广告素材等，没有能够让营销素材自然流畅融入主线剧情的正常推进中。	视频的整体剧情是摘杨梅做饮品，从中间突然露出防晒产品、进入防晒产品的介绍推广环节，使用大段口播讲解防晒品的SPF值、质地等商品信息。营销素材与前后主线情节之间缺乏合理的情节铺垫，过渡文案过于简单，让人感觉植入生硬，观感不佳。
		视频主题为逛花卉市场选购植物和日常生活记录，在采购完成回家的剧情中强行插入收到卫生间快递，同时在介绍过程中，直接单向输出、生硬介绍品牌优势、产品功效介绍等推广属性较为强烈的营销信息，推广素材本身的呈现形式过于生硬，影响用户的观看体验。
		视频主线情节在展现男女主角之间的暧昧关系，从朋友聚餐场景送礼物的场景植入护肤品推广素材，在聚餐过程中画面切换至与聚餐情节毫无关联的家中使用护肤品场景，场景切换过于生硬，令人不知所云，影响作品最终的呈现效果。
营销素材中的品牌或商品信息推荐介绍、任务推广文案等广告语的时长过长（20秒以上）、次数过多，使用户等待期间产生较为强烈的广告感受，影响正常的内容消费体验。	视频主要情节为逛菜市场选购食材和烹饪的完整流程，在烹饪不同食材的过程中，多次植入各类调味品的商品信息、商家促销互动等宣传文案。频繁的植入会破坏作品的连贯性，影响用户的观看体验。
		视频整体展示电视剧中某片段，在1分20秒-1分50秒中植入广告，时长过长，用户的观看体验受损。