内容洞察-机会挖掘使用指南
2024-03-07 17:03:04
此文档为巨量星图功能指导，巨量星图以下简称为平台
更新时间：2024.3.7
更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径
一、功能介绍
通过分析用户搜索行为及内容消费行为，帮助客户了解用户需求及市场机会点。针对各类机会点，可分析机会点投稿量、参与达人、内容受众画像及相关推荐达人
二、功能入口
2、功能适用范围：客户账号行业信息为美妆、食品饮料的账号、账号订单中包含美妆、食品饮料行业各类商单的账号可见
注：该功能目前仅支持美妆、食品饮料行业，其他行业后续会陆续开放，敬请期待
三、使用流程
1、选择行业及统计周期
请先选择行业及统计时间，【用户搜索分析】、【用户需求分析】将根据您的选择进行机会点及数据指标的展示
- •选择行业：点击行业下拉框，选择行业
- •选择统计时间：点击统计周期下拉框选择统计周期，点击日历按钮选择结束时间，系统将自动显示结束日期前7天、15天、30天等周期的数据
2、用户搜索分析
- •指标定义及统计口径：点击用户搜索分析右上方问号，了解搜索分析各指标定义及统计口径
- •图表/表格视图切换：默认显示【看行业】数据，点击图表、表格进行视图切换
- •看行业/看品类切换：点击【看品类】，在选择品类下拉框中选择品类
- •机会点分析：图表视图下，将鼠标移动到机会点圆圈内，显示相应机会点的搜索指数、环比涨幅、行业相关性及Top5搜索内容；点击机会分析，了解该机会点的搜索趋势
3、用户需求分析
- •指标定义及统计口径：点击用户需求分析右上方问号，了解需求分析各指标定义及统计口径
- •纵坐标切换：点击纵坐标下拉框，切换纵坐标指标
- •查看重叠机会词：点击放大查看，拖动下方、右方滑动条进行图表放大，放大后点击恢复默认，缩小至默认水平
- •搜索、定位机会词：点击选择，下拉列表查找或搜索希望显示的词，勾选后即可显示在左侧图表中；点击定位，图表中的该词将会高亮显示
- •机会点分析：点击机会点圆圈，可看到机会点市场热度及行业相关性；点击机会分析，了解该机会点的场景趋势、内容/达人分析及用户画像；点击推荐达人，可看到发过该机会点相关内容的达人列表
四、常见问题
Q1、如果行业有误，如何更改？
Q2、如何开通【看品牌】权限？
请填写品牌账号申请链接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通过资质审核、对公验证及品牌认证的账号将默认成为该品牌的品牌账号管理员，品牌账号管理员可赋予其他账号查看【看品牌】的权限
Q3、数据更新时间？
数据将在T+1天显示
Q4、推荐达人的依据是什么？
通过达人内容关键词、达人Link指数等指标综合推荐
Q5、各指标定义及统计口径？
1）用户搜索分析：通过用户的搜索行为来刻画当前行业下对机会点的需求
- •搜索指数：根据用户搜索量等数据做加权，气泡越大搜索指数越高（不代表真实搜索量）
- •机会点趋势：玫粉色代表环比上升，蓝色代表环比下降
- •行业相关性：反映机会点与行业的关联程度，越靠近中心点关联性越强
2）用户需求分析：通过用户对内容的消费行为判断用户需求，通过机会点的市场热度和增长率刻画
- •市场热度：根据机会点的投稿情况和用户对机会点的消费情况综合拟合
- •增长率：(本周期热度-上周期热度)/上周期热度，代表机会点的上升下降趋势
- •行业相关性：反映机会点与行业的关联程度，>100表示关联度高于大盘平均水平
- •类目相关性：反映机会点与类目的关联程度，>100表示关联程度高于行业平均水平
- •品牌相关性：反映机会点与品牌的关联程度，>100表示关联程度高于品牌平均水平