单品测评组件-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称为平台

更新时间：2023.05.31

更新内容：巨量星图下单界面优化，本文部分图片相应更新，替换操作路径

一、功能介绍

单品测评组件是为用户和客户提供的优质内容聚合页的引流能力，达人挂载组件后引流到场景话题聚合页，用户在落地场景页可以进行更直观的优质内容浏览；

•产品定位：为客户深度种草营销场景提升A3人群转化、种拔一体闭环

•产品特点：「单品测评页」聚合展示广告主的商品与商单种草视频。围绕客户新品上市/爆品推广需求聚合优质内容，并通过合作的视频挂载实现种草内容出圈。

•产品价值：

◦面向客户：可通过采买多个优质内容和聚合场景页，也可以在场景页中购买广告位，实现单品的内容深度种草效果；

◦面向用户：满足用户信息消费决策的内容场景，通过真实、丰富的信息帮助用户在抖音端内测评后快速信息决策；

◦面向达人：向优质潜力创作者的内容提供有效的展示途径；

二、组件相关说明

1、组件配置说明

•组件由客户下单时添加，达人发布视频关联巨量星图任务组件会自动带上，无需达人单独操作；

•组件添加方式目前支持两种，组件预审核或下单时添加组件。平台建议采用预审方式，下单时可直接引用已审核通过组件，避免影响投放周期；

•产品处于初期阶段，功能暂未全量上线，若客户有此类需求，需与对应巨量星图的销售同学沟通。

•添加了单品测评组件的星图指派任务，创达人发布商单后内容会挂载单品测评组件。但为了保证用户侧呈现效果，落地页用户可见内容须>=12个时，组件入口才会对用户进行展示。

2、组件展示说明

初期阶段组件展示在信息流中，点击达人视频锚点位置可以快速进入。未来会持续优化，敬请期待，呈现效果如下：👇

	引流视频	落地页面
特点	从用户感兴趣的作品/作者触达并进入落地页面	高匹配度内容，高画风调性
示意图	Feed流进入 Feed流进入作者主页进入作者主页进入	单品测评页

3、组件功能亮点

产品能力亮点	针对客户群体	亮点能力项详情
消费人群精准	新品上市客群面向精准人群，助攻新品用户曝光度、了解度，提升新品0->1种草效率	1.单品测评组件试跑的消费人群画像分析，以一二线城市、年轻且有消费能力女性为主； 2.试跑的消费人群有70%集中在“Z世代、新锐白领、资深中产、精致妈妈”人群，精准覆盖客户的垂直人群。
优质内容沉淀	品宣曝光客群挑选优质星图达人合作，挂载单品测评组件直接高效导流至详情页；聚合+沉淀品牌优质内容资产，品牌曝光种草效率upup	1.「单品测评页」支持围绕客户产品商品词 or 使用场景高频词，聚合优质种草内容，引流提升用户的内容深度消费。 2.同时组件与抖音Feed流推荐模式互相补充，单品测评双列内容流模式下，用户主动选择、帮助内容质量高的种草视频更易脱颖而出。清晰的封面与种草内容，弱化了单纯作者粉丝量与作品流量概念。单品测评组件试跑优质内容案例：
营销链路升级	效果转化客群配合多达人矩阵营销，形成feed流触达->组件品牌专区详细了解->闭环品专拔草的高效链路	1.深度种草：「单品测评页」组件挂载助力增加机会人群触达，进入消费用户对内容需求高、种草力好。

4、单品测评组件模式

	「单品测评页」招商中
特点	•「单品测评页」聚合展示广告主的商品与商单种草视频。围绕客户单品测评/新品上市需求聚合优质内容，并通过合作的视频挂载助力种草内容出圈。
商业模式	•广告主为整个组件详情页内容+挂载商单视频买单
亮点	1、聚合客户优质营销资产，优质商单内容； 2、为客户产品种草场景，扩展深度消费与转化； 3、创新的产品页双列消费形式，为客户采买优质内容增加消费与转化机会。
合作条件	•详情页达人筛选范围：产品初期阶段，挑选优质泛时尚视频内容创作者进行组件功能尝鲜，本次仅限于圈选达人进行组件详情页的内容种草合作。 •客户星图投放资质：品牌需要符合巨量星图准入标准，本身投放的品牌和产品需要满足巨量星图投放准则。品牌有可以下单的账户，具体下单账户类型不限，可由代理下单。 •组件优质达人推荐-->「单品测评页」组件-推荐达人
合作周期	•暂定3个月
核心数据	•组件点击率、产品测评页PV/UV/VV、最受欢迎的Top视频
示意图

三、客户下单流程

•产品处于初期阶段，功能暂未全量上线，若客户有此类需求，需与对应巨量星图的销售同学沟通，沟通开放权限的客户可在星图的线上使用，并为其提供该组件的需要邀请码，请客户获取到邀请码后创建组件使用；

•以下为「单品测评页」客户在星图下单的流程说明

1、组件配置

1）添加入口

•客户与星图售卖侧达成合作，销售同学帮其内部申请添加测试权限并提供测评组件邀请码，获取邀请码后在我的星图→组件管理→常规组件→添加组件→单品测评组件；填写【组件邀请码】，即可打开新建组件页

2）组件添加流程

a、组件基础信息

1.组件名称必填，仅自己可见

2.商品信息配置：自行按照页面提示配置组件头图、商品缩略图、商品名称、商品价格、商品特点，完成组件基础信息填写

b、落地页内容配置

•支持批量上传商单ID进行商单信息导入

•落地页视频展示依照客户商单导入顺序

•用户可见视频数>=12个时才会在用户侧展示组件入口（支持客户持续编辑新增落地页视频）

c、落地页转化入口

•“落地页转化入口”说明：

◦填写类型：非必填模块；若客户不勾选，则其他必填字段完整配置后即可创建单品测评组件；

◦配置说明：

1.用户可通过点击转化入口购买商品，支持抖音电商精选联盟、淘宝联盟、天猫、京东、拼多多、得物的商品详情页查看入口样式（点击展示示意图）

2.组件添加成功后，转化目标、跳转链接等信息均无法修改；如需更换请重新创建组件；

◦转化目标（4选1）：商品转化、活动转化、店铺引流、商城引流

•“落地页转化目标”配置说明：

转化目标	目标一：若客户选择【商品转化】	目标二：若客户选择【活动转化】	目标三：若客户选择【店铺引流】	目标四：若客户选择【商城引流】
落地页-转化入口文案	•入口1：商品详情 •入口2：购买同款商品	•入口1：查看活动 •入口2：查看同款商品活动	•入口1：进店购买 •入口2：进店购买同款商品	•入口1：查看活动 •入口2：查看同款商品活动
落地页-转化入口文案Demo
详情页链接	•商品详情页链接：必填字段 ◦格式1-抖音精选联盟：链接包含haohuo.jinritemai.com； ◦格式2-淘宝联盟：链接包含taobao.com或tmall.com或tmall.hk； ◦格式3-京东页面：链接包含jd.com ◦格式4-得物页面：链接包含dewu.com或shihuo.cn ◦格式5-拼多多页面：链接包含lp.pinduoduo.com	•活动页链接：必填字段 ◦格式-抖音商城mix平台活动页面：链接包含mix.jinritemai；	•店铺ID：必填字段 ◦如何获取店铺ID 查看详情：	•商城页链接：必填字段 ◦格式1-以sslocal://webcast_lynxview开头，且存在delivery_params参数； ◦格式2-以snssdk1128://mall/xtab开头；
详情页信息	•参考价格： ◦自动拉取参考价格（若拉取失败，则落地页不展示该信息）	•活动名称：必填字段 ◦不超过12字	•店铺名称： ◦自动拉取店铺名称（若拉取失败，则落地页不展示该信息）	•活动名称：必填字段 ◦不超过12字
填写Demo

3）组件管理列表

•成功创建的“单品测评”组件可在列表中展示对应信息

•支持查看组件详情、修改、复制、删除。

4）组件呈现效果

•客户完成组件编辑后预览组件呈现效果

a）视频入口预览 b）单品测评页预览

2、组件下单

1）下单入口

•登录平台→达人前选→选择达人→下单→进入下单页面→任务要求→选择单品测评组件；单品测评组件支持的项目和类型如下：

◦营销目标：品牌曝光、破圈种草、商品推广、抖音店铺推广

◦推广形式：抖音 - 短视频、抖音 - 图文

◦合作模式：

▪指派 - 单独植入（短视频&图文）

▪指派 - 达人共创（仅短视频；仅新版客户旅程）

2）下单添加流程

•点击添加【单品测评组件】选择可用组件挂接，也可在此新增组件，平台建议下单直接引用已审核通过组件，避免影响投放周期；

温馨提示：

•“基础组件”只能单选，单品测评组件属于基础组件，无法和其他组件兼容，无法同时挂接

•单品测评组件可与共创/搜索组件共同使用（共创和搜索组件处于初期测试阶段，若客户下单页面无法看到搜索组件，可忽略）

3、样式介绍

商单视频挂载样式	点击组件样式	组件详情页样式	评论区组件样式

四、客户物料准备

物料	物料准备	填写示意	「单品测评页」Demo
详情	1、组件名称 15字以内，名称用于客户自己组件管理，不会对外显示 2、商品名称 12字以内，命名包含客户商品名，名称会在组件及入口页面展示 3、参考价格 20字以内，输入商品价格或价格范围，单位为“元” 4、商品特点 16字以内 5、商品缩略图上传图片大小不超过1M，建议比例1：1，建议像素300×300 6、页面背景图上传最少1张，最多5张大小不超过5M图片，建议像素1125×650 规避区域： 7、客户采买的达人商单视频，数量>=12个准备>=12个达人视频的星图订单ID •此处的视频录入支持添加一年内的客户指派任务、图文任务商单内容（特指作为组件详情页页面上的内容视频）；	1、单品测评组件基本信息必填 2、“落地页转化入口”选填 3、「单品测评页」内容视频配置