【星图即合】创意定制「营销数据分析」页面升级
2021-09-27 11:52:34
  • 伴随着短视频营销价值的日益增长,广告主在短视频上的投放动作也逐渐增多。而现有投后报告入口较深,需要在【订单管理】界面筛选「已完成订单」,点击详情页的「数据」入口才可见。 
  • 而【营销数据分析】页面作为广告主查看订单与素材维度投后数据的常用界面,目前尚无入口引导经营向素材维度投后数据的报告;
为解决广告主查看投后数据的痛点,作为巨量引擎旗下的创意定制一站式服务平台,2021年9月26日星图即合平台正式整合「营销数据分析」功能,为广告主查看订单与素材维度的投后数据建立通道。广告主可根据数据反馈,直观了解合作创作者的视频转化效果,快速优化后续投放计划。
一、功能优势
  • 新增投放数据入口,数据合理披露:整合投放数据字段并合理披露,视频转化效果一目了然;
  • 区分广告投放方式,覆盖视频维度:根据不同的投放渠道直接查看对应的每个视频的投后数据;
二、功能说明
1、入口调整
功能
图示
说明
入口简化 
①导航页去掉「即合创意定制服务」二级菜单,仅保留“营销数据分析”,简化导航栏,一键触达; 
界面优化 
①视频字段新增素材售卖方式:一口价结算、底薪+提成 
2、区分不同投放方式的订单
功能
图示
说明
筛选项调整 
①搜索项:订单的名称/ID; 
②去掉现有“高级筛选”入口,将「任务创建时间」时间选择器平铺出来; 
③新增「投放方式」筛选框,样式为下拉列表,包含3个子选项:「全部投放方式」「投放广告」「发布到抖音企业号」; 
3、投放到抖音企业号
功能
图示
说明
一口价订单详情页 
①「数据概览」展示字段为:播放量(原广告消耗)、素材价格; 
②每个视频数据展示为:播放量、点赞量、评论量、分享量、组件点击; 
③视频默认展示5个,超过5个点击后展开; 
4、投放广告
功能
图示
说明
一口价订单详情页 
①「数据概览」展示字段为:广告消耗、素材价格; 
②每个视频数据展示为:广告消耗、播放量、点击率、点击转化率 ; 
③「广告消耗趋势」分「累计消耗」和「分日数据」; 
④视频默认展示5个,超过5个点击后展开; 
底薪+提成订单详情页 
①「数据概览」展示字段为:播放量(原广告消耗)、素材价格、提成; 
②每个视频数据展示为:广告消耗、提成、播放量、点击率、点击转化 ; 
③「广告消耗趋势」分「累计消耗」和「分日数据」; 
④视频默认展示5个,超过5个点击后展开; 
三、常见问题Q&A
Q1、【营销数据分析】界面可以查看哪些维度的数据?
 一口价订单可查看播放量、点赞量、评论量、分享量;底薪+提成订单可查看广告点击量、点击率、转化率、广告消耗等数据;
 
Q2、如何区分不同投放方式的投后数据?
「营销数据分析」界面新增「全部投放方式」筛选框,样式为下拉列表,包含3个子选项:全部投放方式、投放广告、发布到抖音企业号,可区分不同投放方式的投后数据;
 



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