【星图即合】创意定制「营销数据分析」页面升级
2021-09-27 11:52:34
- •伴随着短视频营销价值的日益增长，广告主在短视频上的投放动作也逐渐增多。而现有投后报告入口较深，需要在【订单管理】界面筛选「已完成订单」，点击详情页的「数据」入口才可见。
- •而【营销数据分析】页面作为广告主查看订单与素材维度投后数据的常用界面，目前尚无入口引导经营向素材维度投后数据的报告；
为解决广告主查看投后数据的痛点，作为巨量引擎旗下的创意定制一站式服务平台，2021年9月26日星图即合平台正式整合「营销数据分析」功能，为广告主查看订单与素材维度的投后数据建立通道。广告主可根据数据反馈，直观了解合作创作者的视频转化效果，快速优化后续投放计划。
一、功能优势
- •新增投放数据入口，数据合理披露：整合投放数据字段并合理披露，视频转化效果一目了然；
- •区分广告投放方式，覆盖视频维度：根据不同的投放渠道直接查看对应的每个视频的投后数据；
二、功能说明
1、入口调整
功能 | 图示 | 说明 |
入口简化 |  | ①导航页去掉「即合创意定制服务」二级菜单，仅保留“营销数据分析”，简化导航栏，一键触达； |
界面优化 |  | ①视频字段新增素材售卖方式：一口价结算、底薪+提成 |
2、区分不同投放方式的订单
功能 | 图示 | 说明 |
筛选项调整 |  | ①搜索项：订单的名称/ID； ②去掉现有“高级筛选”入口，将「任务创建时间」时间选择器平铺出来； ③新增「投放方式」筛选框，样式为下拉列表，包含3个子选项：「全部投放方式」「投放广告」「发布到抖音企业号」； |
3、投放到抖音企业号
功能 | 图示 | 说明 |
一口价订单详情页 |   | ①「数据概览」展示字段为：播放量（原广告消耗）、素材价格； ②每个视频数据展示为：播放量、点赞量、评论量、分享量、组件点击； ③视频默认展示5个，超过5个点击后展开； |
4、投放广告
功能 | 图示 | 说明 |
一口价订单详情页 |    | ①「数据概览」展示字段为：广告消耗、素材价格； ②每个视频数据展示为：广告消耗、播放量、点击率、点击转化率 ； ③「广告消耗趋势」分「累计消耗」和「分日数据」； ④视频默认展示5个，超过5个点击后展开； |
底薪+提成订单详情页 |   | ①「数据概览」展示字段为：播放量（原广告消耗）、素材价格、提成； ②每个视频数据展示为：广告消耗、提成、播放量、点击率、点击转化 ； ③「广告消耗趋势」分「累计消耗」和「分日数据」； ④视频默认展示5个，超过5个点击后展开； |
三、常见问题Q&A
Q1、【营销数据分析】界面可以查看哪些维度的数据？
一口价订单可查看播放量、点赞量、评论量、分享量；底薪+提成订单可查看广告点击量、点击率、转化率、广告消耗等数据；
Q2、如何区分不同投放方式的投后数据？
「营销数据分析」界面新增「全部投放方式」筛选框，样式为下拉列表，包含3个子选项：全部投放方式、投放广告、发布到抖音企业号，可区分不同投放方式的投后数据；