更新时间:2022.11.22
更新内容:第二项中、资质参考链接更新:https://ad.oceanengine.com/support/content/18653?graphId=514&mappingType=1&pageId=297
此文档为巨量星图平台功能指导,巨量星图平台以下简称平台

一、星图重点审核规则解读
巨量星图抖音内容审核底线对齐抖音社区规范,除此之外,会针对分行业场景及营销感进行把控;
抖音创作者内容规范:《抖音创作者内容规范》
抖音社区自律公约:抖音社区自律公约
二、 在客户推广前,第一步需要做什么?
各行业推广,建议在客户在达人视频上传前,补齐对应行业资质及投放资质信息,并通过广审;
资质参考
行业资质上传入口 
点击账号管理→资质信息→【行业资质】或【投放资质】中上传

素材授权及真实性核验 
视频内容涉及使用第三方IP、商标、版权(影音媒体素材、游戏等)等素材,或涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等素材平台无法核验真实性,需提供相关材料。
上传入口:账号管理→资质信息→【行业资质】或【投放资质】中上传
三、内容细化场景下需注意事项
类型
规则
色情低俗
  • 不得出现低俗演绎内容(画面、行为、着装、物品等) 
  • 涉及交友、互动的推广内容禁大尺度、禁身体部位过度暴露、禁内涵、暧昧等低俗导向内容 
危险行为
  • 不得出现易导致危险结果的行为或物品,包括但不限于:危险驾驶、有安全隐患的动作、未成年人的危险行为、导致人受到伤害的危险玩具等 
政策法规
  • 不得涉及泄露个人隐私及其他危害人身/财产安全的元素(手机号、具体地址、微信号、二维码等); 
  • 不得涉及违法违规行为/物品,包括但不限于:赌博、封建迷信、邪教组织、反动组织、毒品、攻击器械(如:管制刀具)等; 
  • 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽等国家标志性内容进行商业推广。 
政治引导
  • 不得涉及政治敏感信息或社会负面、时事热点事件;
  • 不得涉及国家领导人、公检法军、国家工作人员及政治名人、革命烈士、国家机关单位、国家政策等。 
公序良俗
  • 不得涉及不良习惯、不文明行为及不正确价值观导向等有违社会良好风尚内容; 
  • 如:彩票相关、出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等 
  • 不得涉及危害未成年身心成长健康的内容。 
  • 如:未成年不当行为(未成年打游戏/化妆/校园暴力/邪典动漫等) 
内容质量
  • 不得涉及诱导诱骗用户互动的行为(诱骗用户使用虚假功能、诱骗用户完播、道德绑架他人点赞/关注/评论转发等); 
  • 不得涉及非原创、无创作的素材引用(搬运他人内容、非本人素材简单加工等); 
  • 不得出现格式问题/音画不同步/卡帧/无声等其他影响播放问题。 
引人不适
  • 不得涉及易引起用户不适(血腥恐怖、负面情绪等)的相关内容元素 
四、营销行为细化场景下需注意事项
类型
规则
营销类字幕
不得出现促销具体活动内容的字幕: 
  • 如详细打折信息、买送信息、满减信息、领券优惠信息等。 
例:满几件打七折 
  • 不得出现引导用户至非推广平台的其他第三方平台的字幕: 
  • 出现具体产品的搜索框、以贴片等后期形式植入。 
未成年的商业内容
  • 未成年人参与拍摄巨量星图视频不可单独出镜,必须要有成年人陪同出镜; 
  • 未成年人不能直接涉及推广产品内容; 
  • 未成年人可以使用商业化贴纸,但需符合其他出镜规范; 
  • 如未成年人需要成年人陪同下使用商业化贴纸,未成年人不得单独出境使用商业化贴纸。
  • 未成年人(形象)不得参与推广美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等高风险行业; 
  • 对于不满十四周岁的未成年人参与拍摄的巨量星图视频,不得含有劝诱家长购买推广产品/服务的行为,或者可能引发其模仿不安全行为的内容; 
  • 未成年人作为视频参与者,不可作为商品代言人出现。 
虚假宣传
  • 禁止推广内容涉及“一元购、一元抢、一元买、夺宝、众筹”等内容; 
  • 禁止站内抽奖活动。口播、标题、视频中均不可涉及以点赞,转发、评论等方式进行的抽奖、赢奖品、送红包、送实物奖品等活动; 
  • 允许推荐外站的抽奖活动,但需提供活动真实性证明,且最高奖的金额不得超过5w元(含商品价值)。 
  • 禁止利用3c数码、汽车、电动车、手表、珠宝首饰、房产、游戏皮肤/装备等产品进行低价引流/抽奖;
  • 禁止在低价引流/抽奖场景下,进行受益人形象表达,包括但不限于作者自身或其粉丝、家人等形象进行受益人形象表达; 
  • 如:我通过XXX 1元秒杀到了XXXX,我的粉丝朋友通过XXX 1元秒杀到了XXXX; 
  • 禁止以打假形式的内容进行低价引流/秒杀活动宣推; 
  • 如:都说通过XXX上面的秒杀XXX是假的,那我们今天就来看看到底是不是;
  • 禁止出现面向产品的绝对化用语:最好、第一、唯一、全网最XX等; 
  • 禁止出现无法考证的话术:100%、国家级、世界级、纯天然、纯植物提取、知名机构认证、最新创造、最新发明、无副作用等; 
  • 禁止保证产品功效/服务效果:禁止向用户保证产品功效或相关服务的收益及效果; 
  • 保证使用效果:使用三天皮肤会白三个度、15天痘痘不见了; 
  • 保证收益:投资一个月肯定回本、学习本课程可以月入过万、做一天/月/年赚多少钱。 
  • 豁免:客观描述行情、行价格、单价,非保证一定时间段取得具体收益。 
  • 禁止以专家推荐、相关领域专业人士形象/名号为噱头误导用户; 
  • 如:专家推荐、医生推荐、育婴师等; 
  • 认证信息为医生、医院等医疗专业机构的账号,禁止进行医疗保健相关商品或服务的投放。 
  • 禁止通过贬低其他生产经营者的商品或服务,来达成推广自家产品的效果。 
  • 踩一捧一或踩多捧一。 
版权&侵权限制
  • 禁止使用未授权的第三方内容:名字、logo、形象、图片、文字、音视频素材、创意等; 
  • 禁止使用未授权的影视剧、综艺片段等素材,提供授权可投放; 
  • 禁止搬运站内外视频; 
  • 禁止使用A游戏类素材推广B游戏。 
客观真实
  • 视频内容提及具体明星代言/使用/推荐/同款、具体达人网红使用/推荐/同款,需提供明星授权; 
  • 视频内容明确提及联名款,需提供联名IP授权; 
  • 视频内容推广产品涉及“获得奖项”、“背书”等,需提供相关资质或授权证明;涉及“专利”等,需提供相关资质或授权证明的同时标明专利号和专利种类; 
  • 如:产品独家专利、专利成分/独家成分、获得具体奖项、上过XX杂志/榜单、XX协会/技术认证等;独家技术;专研的、专门研究的XX; 
  • 视频内容涉及抽奖活动、瓜分现金/金条活动、玩游戏领现金/得实物、某平台抽取皮肤/抽取点券,需提供真实性证明。 
低质营销&诱导
  • 不可长时间主体展示商品/产品包装、品牌logo、app界面、引流营销字幕等; 
  • 产品推广部分应与视频主要内容有一定承接转折,禁止通过后期剪切方式进行生硬植入; 
  • 直播预告内容:禁止全程推广产品、推广促销活动。需要有一定的剧情内容植入; 
  • 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接等诱导用户跳转的信息元素; 
  • 推广内容不得涉及半永久、祛痘、整容整形等隐含动刀性质的医美类内容(禁入)。 
应用下载场景
  • 视频中如涉及产品名称表达,需与实际Appstore展示/实际安装产品一致; 
  • 视频中如涉及游戏画面/元素展示,需与实际游戏场景一致; 
  • 视频中如涉及游戏类型宣传,需与实际安装游戏类型一致; 
  • 视频内容中如涉及活动及相关产品介绍,内容需与落地页中阐述内容保持一致,禁止虚假宣传; 
五、优质内容制作建议
1、优质的商单视频有哪些特质?
  • 从用户视角出发,内容具有可读性和价值性。内容植入真实自然,对于视频中相关营销内容,用户无明显感知或有感知但不排斥。 
脱离商品植入部分,视频本身也具有可读性、质量高的内容特点、仍是个完整的视频内容
2、怎么样投稿更容易成为优质内容?

提倡什么👏🏻
不建议🙅♀️
声画品质
  • 声音质量 
  • 视频声音/配音清晰流畅、音量适中,无忽大忽小的问题 
  • 声画一致、不存在货不对板 
  • 画面质量 
  • 出镜主体与视频内容画风统一、背景干净整洁、光线适中、无夸张突兀箭头/文字指引 
  • 主人公衣着得体、不过分夸张,无过分暴露 
  • 声音质量 
  • 音量忽大忽小、原声/配音不清楚 
  • 画面质量 
  • 视频画面扭动、无清晰的主体 
  • 背景杂乱、不干净整洁 
  • 使用与视频主体画风差异过大的突兀的箭头/文字进行点击引导,影响画面美观 
植入形式
  • 视频内容能良好的承接、呼应、推动推广商品的出现,自然顺畅的引出商品 
  • 视频内容里不存在过分强引导口播和促销字幕,商品出现与画面和谐统一,不突兀 
  • 内容积极正向健康,字幕或口播不存在造词 
  • 视频内容与商品无关,过于强硬的表露营销意图,突兀、生硬的口播产品信息 
  • 营销信息出现过长,引入不悦、厌烦 
  • 视频中有强引导及促销话术(例如:通过低价进行活动宣推诱导等 
内容价值
  • 围绕商品进行真实测评和个人经验分享等,可读性强。 
  • 营销内容能够与真实生活场景或剧情有机结合,展现真实使用场景与产品功效,让视频观看者相信营销内容。 
  • 看完视频能为用户带来实用价值,帮助人们解决生活中的what/who/why,或满足人们的精神愉悦/正能量积极影响 
  • 不存在虚假宣传、夸大宣传等情况 
  • 非个人原创,摘抄网络视频或抄袭 
3、其他注意事项
  • 视频标题:建议进行视频内容主题提炼、便于吸引用户观看,提高完播率;添加热度话题及其他tag,增加用户的体验 
  • 巧用音乐:音乐的使用上尽量贴合视频主题选BGM,或选取轻快、活泼、安静的曲风即可,避免使用与内容主题不相符的BGM音量忽大忽小 


星图首页星图帮助中心-客户星图帮助中心-达人星图帮助中心-mcn星图帮助中心-服务商