抖音短视频内容制作规范&优质内容制作建议-星图营销服务平台

更新时间：2022.11.22

更新内容：第二项中、资质参考链接更新：https://ad.oceanengine.com/support/content/18653?graphId=514&mappingType=1&pageId=297

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

一、星图重点审核规则解读

巨量星图抖音内容审核底线对齐抖音社区规范，除此之外，会针对分行业场景及营销感进行把控；

抖音创作者内容规范：《抖音创作者内容规范》

抖音社区自律公约：抖音社区自律公约

二、在客户推广前，第一步需要做什么？

各行业推广，建议在客户在达人视频上传前，补齐对应行业资质及投放资质信息，并通过广审；

资质参考	https://ad.oceanengine.com/support/content/18653?graphId=514&mappingType=1&pageId=297
行业资质上传入口	点击账号管理→资质信息→【行业资质】或【投放资质】中上传
素材授权及真实性核验	视频内容涉及使用第三方IP、商标、版权（影音媒体素材、游戏等）等素材，或涉及具体数据、报告、专利、具体奖项等素材平台无法核验真实性，需提供相关材料。上传入口：账号管理→资质信息→【行业资质】或【投放资质】中上传

三、内容细化场景下需注意事项

类型	规则
色情低俗	•不得出现低俗演绎内容（画面、行为、着装、物品等） ◦涉及交友、互动的推广内容禁大尺度、禁身体部位过度暴露、禁内涵、暧昧等低俗导向内容
危险行为	•不得出现易导致危险结果的行为或物品，包括但不限于：危险驾驶、有安全隐患的动作、未成年人的危险行为、导致人受到伤害的危险玩具等
政策法规	•不得涉及泄露个人隐私及其他危害人身/财产安全的元素（手机号、具体地址、微信号、二维码等）； •不得涉及违法违规行为/物品，包括但不限于：赌博、封建迷信、邪教组织、反动组织、毒品、攻击器械（如：管制刀具）等； •不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽等国家标志性内容进行商业推广。
政治引导	•不得涉及政治敏感信息或社会负面、时事热点事件； •不得涉及国家领导人、公检法军、国家工作人员及政治名人、革命烈士、国家机关单位、国家政策等。
公序良俗	•不得涉及不良习惯、不文明行为及不正确价值观导向等有违社会良好风尚内容； ◦如：彩票相关、出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等 •不得涉及危害未成年身心成长健康的内容。 ◦如：未成年不当行为（未成年打游戏/化妆/校园暴力/邪典动漫等）
内容质量	•不得涉及诱导诱骗用户互动的行为（诱骗用户使用虚假功能、诱骗用户完播、道德绑架他人点赞/关注/评论转发等）； •不得涉及非原创、无创作的素材引用（搬运他人内容、非本人素材简单加工等）； •不得出现格式问题/音画不同步/卡帧/无声等其他影响播放问题。
引人不适	•不得涉及易引起用户不适（血腥恐怖、负面情绪等）的相关内容元素

四、营销行为细化场景下需注意事项

类型	规则
营销类字幕	不得出现促销具体活动内容的字幕： ◦如详细打折信息、买送信息、满减信息、领券优惠信息等。例：满几件打七折 •不得出现引导用户至非推广平台的其他第三方平台的字幕： ◦出现具体产品的搜索框、以贴片等后期形式植入。
未成年的商业内容	•未成年人参与拍摄巨量星图视频不可单独出镜，必须要有成年人陪同出镜； •未成年人不能直接涉及推广产品内容； •未成年人可以使用商业化贴纸，但需符合其他出镜规范； ◦如未成年人需要成年人陪同下使用商业化贴纸，未成年人不得单独出境使用商业化贴纸。 •未成年人（形象）不得参与推广美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等高风险行业； •对于不满十四周岁的未成年人参与拍摄的巨量星图视频，不得含有劝诱家长购买推广产品/服务的行为，或者可能引发其模仿不安全行为的内容； •未成年人作为视频参与者，不可作为商品代言人出现。
虚假宣传	•禁止推广内容涉及“一元购、一元抢、一元买、夺宝、众筹”等内容； •禁止站内抽奖活动。口播、标题、视频中均不可涉及以点赞，转发、评论等方式进行的抽奖、赢奖品、送红包、送实物奖品等活动； ◦允许推荐外站的抽奖活动，但需提供活动真实性证明，且最高奖的金额不得超过5w元（含商品价值）。 •禁止利用3c数码、汽车、电动车、手表、珠宝首饰、房产、游戏皮肤/装备等产品进行低价引流/抽奖； •禁止在低价引流/抽奖场景下，进行受益人形象表达，包括但不限于作者自身或其粉丝、家人等形象进行受益人形象表达； ◦如：我通过XXX 1元秒杀到了XXXX，我的粉丝朋友通过XXX 1元秒杀到了XXXX； •禁止以打假形式的内容进行低价引流/秒杀活动宣推； ◦如：都说通过XXX上面的秒杀XXX是假的，那我们今天就来看看到底是不是； •禁止出现面向产品的绝对化用语：最好、第一、唯一、全网最XX等； •禁止出现无法考证的话术：100%、国家级、世界级、纯天然、纯植物提取、知名机构认证、最新创造、最新发明、无副作用等； •禁止保证产品功效/服务效果：禁止向用户保证产品功效或相关服务的收益及效果； ◦保证使用效果：使用三天皮肤会白三个度、15天痘痘不见了； ◦保证收益：投资一个月肯定回本、学习本课程可以月入过万、做一天/月/年赚多少钱。 ▪豁免：客观描述行情、行价格、单价，非保证一定时间段取得具体收益。 •禁止以专家推荐、相关领域专业人士形象/名号为噱头误导用户； ◦如：专家推荐、医生推荐、育婴师等； ◦认证信息为医生、医院等医疗专业机构的账号，禁止进行医疗保健相关商品或服务的投放。 •禁止通过贬低其他生产经营者的商品或服务，来达成推广自家产品的效果。 ◦踩一捧一或踩多捧一。
版权&侵权限制	•禁止使用未授权的第三方内容：名字、logo、形象、图片、文字、音视频素材、创意等； •禁止使用未授权的影视剧、综艺片段等素材，提供授权可投放； •禁止搬运站内外视频； •禁止使用A游戏类素材推广B游戏。
客观真实	•视频内容提及具体明星代言/使用/推荐/同款、具体达人网红使用/推荐/同款，需提供明星授权； •视频内容明确提及联名款，需提供联名IP授权； •视频内容推广产品涉及“获得奖项”、“背书”等，需提供相关资质或授权证明；涉及“专利”等，需提供相关资质或授权证明的同时标明专利号和专利种类； ◦如：产品独家专利、专利成分/独家成分、获得具体奖项、上过XX杂志/榜单、XX协会/技术认证等；独家技术；专研的、专门研究的XX； •视频内容涉及抽奖活动、瓜分现金/金条活动、玩游戏领现金/得实物、某平台抽取皮肤/抽取点券，需提供真实性证明。
低质营销&诱导	•不可长时间主体展示商品/产品包装、品牌logo、app界面、引流营销字幕等； •产品推广部分应与视频主要内容有一定承接转折，禁止通过后期剪切方式进行生硬植入； •直播预告内容：禁止全程推广产品、推广促销活动。需要有一定的剧情内容植入； •不可出现联系方式、微信号、二维码、链接等诱导用户跳转的信息元素； •推广内容不得涉及半永久、祛痘、整容整形等隐含动刀性质的医美类内容（禁入）。
应用下载场景	•视频中如涉及产品名称表达，需与实际Appstore展示/实际安装产品一致； •视频中如涉及游戏画面/元素展示，需与实际游戏场景一致； •视频中如涉及游戏类型宣传，需与实际安装游戏类型一致； •视频内容中如涉及活动及相关产品介绍，内容需与落地页中阐述内容保持一致，禁止虚假宣传；

五、优质内容制作建议

1、优质的商单视频有哪些特质？

•从用户视角出发，内容具有可读性和价值性。内容植入真实自然，对于视频中相关营销内容，用户无明显感知或有感知但不排斥。

脱离商品植入部分，视频本身也具有可读性、质量高的内容特点、仍是个完整的视频内容

2、怎么样投稿更容易成为优质内容？

	提倡什么👏🏻	不建议🙅♀️
声画品质	•声音质量 ◦视频声音/配音清晰流畅、音量适中，无忽大忽小的问题 ◦声画一致、不存在货不对板 •画面质量 ◦出镜主体与视频内容画风统一、背景干净整洁、光线适中、无夸张突兀箭头/文字指引 ◦主人公衣着得体、不过分夸张，无过分暴露	•声音质量 ◦音量忽大忽小、原声/配音不清楚 •画面质量 ◦视频画面扭动、无清晰的主体 ◦背景杂乱、不干净整洁 ◦使用与视频主体画风差异过大的突兀的箭头/文字进行点击引导，影响画面美观
植入形式	•视频内容能良好的承接、呼应、推动推广商品的出现，自然顺畅的引出商品 •视频内容里不存在过分强引导口播和促销字幕，商品出现与画面和谐统一，不突兀 •内容积极正向健康，字幕或口播不存在造词	•视频内容与商品无关，过于强硬的表露营销意图，突兀、生硬的口播产品信息 •营销信息出现过长，引入不悦、厌烦 •视频中有强引导及促销话术（例如：通过低价进行活动宣推诱导等
内容价值	•围绕商品进行真实测评和个人经验分享等，可读性强。 •营销内容能够与真实生活场景或剧情有机结合，展现真实使用场景与产品功效，让视频观看者相信营销内容。 •看完视频能为用户带来实用价值，帮助人们解决生活中的what/who/why，或满足人们的精神愉悦/正能量积极影响	•不存在虚假宣传、夸大宣传等情况 •非个人原创，摘抄网络视频或抄袭

3、其他注意事项

•视频标题：建议进行视频内容主题提炼、便于吸引用户观看，提高完播率；添加热度话题及其他tag，增加用户的体验

•巧用音乐：音乐的使用上尽量贴合视频主题选BGM，或选取轻快、活泼、安静的曲风即可，避免使用与内容主题不相符的BGM音量忽大忽小