抖音短视频内容制作规范-游戏行业
2023-07-17 18:17:28
此文档为巨量星图平台功能指导,巨量星图平台以下简称平台

巨量星图抖音内容审核底线对齐抖音社区规范,除此之外,会针对分行业场景及营销感进行把控;
抖音创作者内容规范:《抖音创作者内容规范》
抖音社区自律公约:抖音社区自律公约
一、在客户推广前,第一步需要做什么?
游戏行业推广,建议在客户在达人视频上传前,补齐对应行业资质及投放资质信息,并通过广审
资质参考
行业资质上传入口 
素材授权及真实性核验 
视频内容涉及使用第三方IP、商标、版权(影音媒体素材、游戏等)等素材,或涉及具体数据、报告、专利、具体奖项、活动等素材平台无法核验真实性,需提供相关材料。 
上传入口:我的星图-账号管理-资质认证-「资质提交」,点击「资质提交」主体资质下方的「投放资质」位置上传 。 
二、细化场景下需注意事项
类型
规则
游戏营销
  • 不得涉及游戏私服相关内容 
  1. i.如:单纯展示游戏私服 
  1. ii.如:售卖或鼓励用户加入游戏私服 
  • 不可长时间(超过总体时长的1/3)主体展示商品/产品包装、品牌logo、app界面、引流营销字幕等 
  1. i.背景植入、手持产品讲解类不视为主体展示商品 
  • 不得涉及各类字幕形式的获益表达,以及仅有收益名称的内容 
  1. i.如:升到500级领1000红包、升到300级抢iphone12、参与活动有机会免费领取5000点券。并且,标黄部分字幕禁止以任何形式或代替图标出现 
  1. ii.如字幕:“1000”、“红包图标”、“ipohne12”、“5000”等 
  1. iii.不得出现现金到账截图、游戏界面活动收益录屏 
  1. iv.以及其他形式的收益表述 
  • 不得出现明确提及或暗示到现金交易买卖,表明玩游戏获得实际现金收益等利用游戏获取利益行为 
  • 不得出现欺骗性引导: 
  • 如:来玩就送装备、送钱等信息 
游戏版权
  • 禁止使用A游戏类素材推广B游戏,或A游戏素材推广游戏平台/游戏助手中的B游戏 
  1. i.可通过类: 
  1. 1.用游戏素材推广非游戏产品:游戏素材推广的产品和游戏无关联 
  1. 2.用游戏素材推广非游戏平台:游戏素材推广的平台和游戏无关联 
未成年相关
  • 未成年人(形象)不得参与推广高风险行业 
  1. i.如:美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等行业 
客观真实
  • 视频内容涉及抽奖活动、瓜分现金/金条活动、玩游戏领现金/得实物、某平台抽取皮肤/抽取点券;需提供真实性证明 
  1. i.如:游戏升到500级领2k现金、4399游戏盒抽取5000点券/限量皮肤等 
游戏组件
挂游戏组件时不得出现以下内容: 
  1. i.内容核心非组件对应游戏,在内容中强插组件对应游戏的软广或硬广内容 
  1. ii.内容核心为骗互动,1/2或1/3屏使用组件对应的游戏录屏内容 
  1. iii.以非A平台内可使用的游戏引导至A平台,如:抖音里可以玩某热门外部游戏 
  1. iv.若内容包含游戏兑换码信息说明,则不得全程介绍游戏兑换码 
  1. v.以承诺慈善捐款等行为引导用户点击组件 




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