哈啰顺风车案例分析
懂车侦探
发布于2019-06-27 16:32
   哈啰顺风车品牌定位最需要突出的是安全,而本次宣传的要点是放在车主安全。因为有之前某顺风车的反面案例,网友对乘客安全已经非常关注,反之作为车主安全,是被忽视的一环。正因如此,《懂车侦探》本身定位于安全的属性,非常匹配品牌和宣传的要点。      爆款视频的第一要素是共情,就是让粉丝有身临其境的代入感。所以在提炼创意阶段,我们会把生活中常见场景作为基础,然后和植入品牌进行融合,创意会更容易激发评论和转发。在角色的设计上,还可以进行置换,比如多数安全视频都是基于想对弱势的女性群体,我们反其道而行之把被威胁的改成男性,就有了反差。      在策划内容时,沿用品牌常见和粉丝关注的夜间场景,更能营造出悬疑背景,勾起粉丝注意力。在做足剧情铺垫的前提下,保证视频完播率更高,从而获得更多的曝光量。镜头设计上,也充分利用细节特写来做预埋处理,给粉丝留下疑问。侦探彭宇的谨慎观察和闪回分析,也被更好的利用起来。在视频的结尾,安排加入节目标志性桥段,再次传播客户宣传要点。      回顾懂车侦探服务的诸多品牌,我们总结出精准找到客户推广定位,可采用删减法:首先让客户把可能需要涉及的推广利益点全部罗列出,结合节目本身定位逐一去掉,最后只保留2-3个再进行合理组合,这样更容易产出客户和粉丝都能喜欢的作品。