营销背景
本次投放之前，妮维雅深耕抖音达人营销已久，是品牌核心投放阵地之一，但以往仅限于达人营销+电商转化的传统道路，本次星推搜三位一体深度结合，全方位进行营销测试，为9月投放奠定方向
策划亮点
抖音平台进行“达人+流量”的新模式探索，打响星-推-搜三位一体组合投放第一枪。
1.选对品：结合男士护肤需求选定产品线爆品“妮维雅小蓝管”进行种草
2.投对人：核心使用者——男性；礼赠购买者——女性
3.做对事：锁定【洗后拔干】+【型男改造】两大场景进行内容测
4.寻对路：质爆+种草通+小蓝词；内容热推助力，搜索进一步提效
落地亮点
1.星推搜组合投放模型效果优秀，建议未来持续按照此三位一体模型继续投放
2.下一阶段投放可保持本轮人群包模型，并根据投放周期与节点进行适当增减
3.质爆文&种草通&小蓝词拉新效率高，三者配合效果较优，未来可继续使用
效果复盘
1.CPM降低52% CPA3降低13.6倍 ROI近9倍增长;CPUV低至0.086，热推投放效果优秀
2.“妮维雅小蓝管”浮现率100%，投后一个月内为品牌带来额外33W+次搜索
