碧然德-全新互动产品X星推搜直助力生意3倍增长

+750%
新增A3率
+200~400%
完播率
+300%
品牌词搜索
营销背景
随着消费升级趋势显现,净水器销售规模逐年增长,赛道主要分为台式净饮机、净水器、水龙头净水器、厨下净水器、滤水壶等多个方向,滤水壶、台式净饮机、水龙头净水器相关产品在抖音电商生意增长迅速

策划亮点
【看点1】
第19届亚运会"赛果速递"——抖音体育聚焦精彩比赛片段、夺金时刻等发布赛果集锦。本届亚运共计40个大项,61个分项,除排球、体操、乒乓球等传统项目,电竞也将首次成为亚运会正式竞赛项目,备受瞩目。抖音体育将于9.23-10.8周期内,发布百余条赛果短视频,吸引网友关注赛事同时提升互动参与感 

【看点2】
项目首次打通“答题+”一系列创新产品的互动链路。以闯关答题为核心,联动亚运赛事城市,触达用户渗透目标市场同时,实现“曝光+互动+种草”效果最大化

落地亮点
【玩法创新】答题种草、轻任务、评论彩蛋等多个创新产品首次链路打通,曝光种草一步到位,掀卷亚运热潮

【传播创新】品牌代言人王霜话题造势+达人矩阵引爆传播链路,通过全新互动玩法大幅提高种草覆盖和深度


效果复盘
项目周期内,碧然德答题总互动达445万次,答题种草x星图完播率为同期普通星图的2倍以上。另外,本阶段碧然德品牌品牌词在抖音搜索环比提升308%,其A3人群到A4层级人群的流转效率提升了34%,品牌NPS环比提升7倍,可以说是“成功打爆”了直播销量


关键成果
+750%
新增A3率
+200~400%
完播率
+300%
品牌词搜索
合作商单
创作者
年糕妈妈种草号
安利给好多人,用了又用的碧然德滤水壶,直播间等你#见证净实力
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