营销背景
随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长，赛道主要分为台式净饮机、净水器、水龙头净水器、厨下净水器、滤水壶等多个方向，滤水壶、台式净饮机、水龙头净水器相关产品在抖音电商生意增长迅速
策划亮点
【看点1】
第19届亚运会"赛果速递"——抖音体育聚焦精彩比赛片段、夺金时刻等发布赛果集锦。本届亚运共计40个大项，61个分项，除排球、体操、乒乓球等传统项目，电竞也将首次成为亚运会正式竞赛项目，备受瞩目。抖音体育将于9.23-10.8周期内，发布百余条赛果短视频，吸引网友关注赛事同时提升互动参与感
【看点2】
项目首次打通“答题+”一系列创新产品的互动链路。以闯关答题为核心，联动亚运赛事城市，触达用户渗透目标市场同时，实现“曝光+互动+种草”效果最大化
落地亮点
【玩法创新】答题种草、轻任务、评论彩蛋等多个创新产品首次链路打通，曝光种草一步到位，掀卷亚运热潮
【传播创新】品牌代言人王霜话题造势+达人矩阵引爆传播链路，通过全新互动玩法大幅提高种草覆盖和深度
效果复盘
项目周期内，碧然德答题总互动达445万次，答题种草x星图完播率为同期普通星图的2倍以上。另外，本阶段碧然德品牌品牌词在抖音搜索环比提升308%，其A3人群到A4层级人群的流转效率提升了34%，品牌NPS环比提升7倍，可以说是“成功打爆”了直播销量
