袋鼠妈妈-品牌十周年星图整合营销,实现声量生意双爆发

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营销背景
字节成为孕产细分赛道唯一增量渠道,袋鼠妈妈市占率已经达到80%,必须针对妈妈人群、孕期人群做更加整合的营销,帮助生意爆发。23年袋鼠妈妈品牌成立十周年,适逢38大促+袋鼠妈妈爆品小麦水乳第五代焕新上市,袋鼠妈妈在抖音首发以“十年守护,更懂妈妈”的内容营销

策划亮点
【主题有高度】38妇女节契机为TA发声,#十年守护更懂妈妈#聚焦关注孕妈妈的变化

【内容有温度】袋鼠妈妈联合中国妇女报推出态度片《妈妈自有定义》串联多个妈妈的故事,并且通过多个星图账号围绕主题发布同系列内容

【爆品新升级】星图x众测任务x小飞盒主推爆品“小麦精华乳”第五代焕新上市,升级成2项专利舒敏成分,升级肤感体验和产品包装、肤感体验和产品包装,更贴近新生代年轻妈妈孕期精致护理的需求

【节点促爆发】在38大促期间,自播间组套推出焕新爆品,助力生意提升

落地亮点
【星图造内容深度】星图达人xPGC主题x种草通加热,内容话题深度演绎,扩大营销力

【星图造爆品测评】星图x众测任务x小飞盒,拉动核心TA互动和搜索,星搜直促生意转化

【星图做品牌声势】星图x热点榜x品专,跳转品牌搜索页面,有效流量拦截

效果复盘
1.话题#十年守护更懂妈妈 #1+1精准补水法,总vv 4400w+

2.投后5A人群总数超行业TOP20,A3人群+16%

3.品牌看后搜上涨30%,T+7日均搜索环比+18%

4.38当日自播GMV超过22年双十一当天,主推套组登行业爆品榜TOP1


关键成果
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合作商单
创作者
Panadol雅哥
我们都会是勇敢又灿烂的我们#十年守护更懂妈妈 #没有本该如此妈妈自有定义 #袋鼠妈妈
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