营销背景
字节成为孕产细分赛道唯一增量渠道，袋鼠妈妈市占率已经达到80%，必须针对妈妈人群、孕期人群做更加整合的营销，帮助生意爆发。23年袋鼠妈妈品牌成立十周年，适逢38大促+袋鼠妈妈爆品小麦水乳第五代焕新上市，袋鼠妈妈在抖音首发以“十年守护，更懂妈妈”的内容营销
策划亮点
【主题有高度】38妇女节契机为TA发声，#十年守护更懂妈妈#聚焦关注孕妈妈的变化
【内容有温度】袋鼠妈妈联合中国妇女报推出态度片《妈妈自有定义》串联多个妈妈的故事，并且通过多个星图账号围绕主题发布同系列内容
【爆品新升级】星图x众测任务x小飞盒主推爆品“小麦精华乳”第五代焕新上市，升级成2项专利舒敏成分，升级肤感体验和产品包装、肤感体验和产品包装，更贴近新生代年轻妈妈孕期精致护理的需求
【节点促爆发】在38大促期间，自播间组套推出焕新爆品，助力生意提升
落地亮点
【星图造内容深度】星图达人xPGC主题x种草通加热，内容话题深度演绎，扩大营销力
【星图造爆品测评】星图x众测任务x小飞盒，拉动核心TA互动和搜索，星搜直促生意转化
【星图做品牌声势】星图x热点榜x品专，跳转品牌搜索页面，有效流量拦截
效果复盘
1.话题#十年守护更懂妈妈 #1+1精准补水法，总vv 4400w+
2.投后5A人群总数超行业TOP20，A3人群+16%
3.品牌看后搜上涨30%，T+7日均搜索环比+18%
4.38当日自播GMV超过22年双十一当天，主推套组登行业爆品榜TOP1
