营销背景
抖音美妆纯竞价型品牌闭环营销效率降低，出现竞价收敛等问题。需要人群破圈和拉新，持续放大品牌资产人群；
美妆属于强种草心智行业，品牌生意提效同步需要竞价强且有效召回种草触达人群，通过对种草人群的转化，为品牌生意带来增量的同时破圈竞价模型。
策划亮点
【品牌特点】：C咖在抖音洁面品类市占TOP1，从纯竞价型品牌向种草型综合品牌转移。品牌需要探索竞价产品X星图内容的生意模式
【生意面临的痛点】：爆品洁面生意增长遇天花板，千川竞价广告生意效率下滑，人群破圈受阻
【项目目标】：探索新的竞价产品X星图内容的生意模式，通过星图种草实现人群破圈，利用竞价产品精准转化种草人群，助力单品生意爆发
落地亮点
核心解法：
STEP1 达人一鱼多吃——内容复用和人群极致运营，放大星图爆文价值
STEP2 达人内容升级——短剧快速加码品牌人群，创新综合使用直播引流组件、购物车组件、搜索组件等功能，撬动千川直播放量
STEP3 直播投放工具组合——长周期组合运用，高效召回种草人群，千川竞价加码持续撬动自然流量
效果复盘
【星图助力人群数据指标】
C咖星图短剧对品牌5A人群中的A3拉新显著，有效提升品牌A3人群的同时，A3新增率以及CPA3成本优于美妆大盘，同时有效减少人群重复触达率
