良品铺子:多场景打造优质内容

11%
完播率
3%
互动率
2.4%
点赞率
营销背景
良品铺子已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1400 余种的产品组合,其中肉类零食是良品铺子的主推单品,希望通过达人种草打造声量,为自己打造10亿规模大单品奠定基础

策略亮点
1. 行业洞察:
•  行业相关内容关联性较高的热词: 【零食推荐】【制作方法】
•  行业大盘热点词:【春天\夏天】等【时令出游】关键词 
•  行业大盘适用场景热词:【办公室】为第一(高于教室、送礼、休闲 
•  【刷剧】为卤味、肉类行业内容营销高频关联词。【剧情演绎类】为猪肉脯行业营销最热类型

2. 达人策略
•  行业初筛:根据达人标签、达人受众画像、粉丝量级等筛选
•  达人表现二筛:根据完播率、互动率、粉丝增长期、星图指数等进行二筛
•  匹配度三筛:看达人是否与沟通点契合

3. 内容策略
•  新锐白领热衷【美食教程】自然内容,【露营地】为新锐白领高TGI热词,【办公室】为白领高契合场景 
•  小镇青年(及Z世代)高关注【颜值】、【剧情】内容
落地亮点
项目周期:2022年4-5月
内容:通过核心场景x产品卖点x目标人群确定8个沟通角度
•  产品测评:猪肉脯测评、diy测评
•  户外出游:出游随拍、精致露营
•  办公室分享:办公室充电、零食交集
•  宅家娱乐:追剧/游戏伴侣、生活剧情

效果复盘
内容数据(完播率、互动率、点赞率、评论率、分享率)优于行业指标
1. 完播率11%
2. 互动率3%
3. 点赞率2.37%

关键成果
11%
完播率
3%
互动率
2.4%
点赞率
合作商单
创作者
洛洛的他
遇到对的人,是相互慢慢变好的过程#青春
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